旅游文化紀念品包裝設計創新策略探究論文
摘要：目的 探究當前旅游文化紀念品包裝設計方向及實踐。方法 通過對現今中國旅游業、旅游文化紀念品市場的發展現狀的分析, 指出旅游文化紀念品包裝設計中存在的品質參差不齊、形式過于單一、缺乏文化內涵和宣傳價值等諸多問題, 并基于這些問題開始了一系列的突破性嘗試, 先結合傳承文化、彰顯個性、提倡環保、與時俱進等方面探究旅游文化紀念品包裝設計的發展方向, 再由不同地域的旅游紀念品市場上的具有代表性的產品包裝對相關設計思路進行論證, 探索更多旅游文化紀念品價值提升的可能性。結論 對旅游文化紀念品進行典型性、特異性、時代性包裝設計, 同時強調地域性、文化性, 能夠給旅游者留下深刻的印象, 大大提高一個地區, 甚至一個國家的旅游知名度和競爭力。
關鍵詞：旅游文化紀念品; 包裝; 競爭;
當前, 我國的綜合國力進一步加強, 與世界各國的交流愈加頻繁。其中, 不得不提的是我國因特殊的地理位置、氣候條件、地形地貌所形成的各式風光, 吸引了大批的國外游客。旅游業的升溫, 帶來了旅游紀念品行業的繁榮[1]。作為一張特殊的名片, 旅游文化紀念品或質樸拙巧, 或典雅華麗, 有著極高的收藏與鑒賞價值。然而, 在這一現象的背后, 旅游文化紀念品存在設計不到位現象, 特別是紀念品包裝設計不盡如人意的現象。長此以往, 不僅不能給旅游地帶來較高的經濟收益, 而且是對其旅游形象的一種破壞, 這在無形之中成為了旅游地長遠發展的一大阻礙。那么, 如何才能走出傳統包裝的藩籬, 創造具備民族特色與地域文化, 彰顯時代特征的旅游文化紀念品包裝設計呢, 這里即對此展開深入探究。
1 旅游文化紀念品包裝設計現狀
旅游是一種短期的生活方式, 是人們為了追求一種不同地域的生活享受及獲得美好回憶的一種特殊方式[2]。在這一過程中, 旅游者不僅對旅游地的自然風光、人文景觀有著較高的要求, 更對其形象代表——旅游文化紀念品有著一種特殊的期待與情感, 他們更多的是希望將這種承載著景區美好形象的特色商品留作紀念, 或者贈送親友來增進感情。但是, 在我國某些旅游區的旅游紀念品并沒有得到良好的開發, 各色紀念品品質參差不齊, 形式過于單一, 加之隨意包裝, 完全沒有了文化內涵和宣傳價值[3]。比如, 有的地區歷史悠久, 有著獨特的自然風景和人文古跡。然而, 當地的很多紀念品被直接掛起來暴曬, 或者隨意裝在塑料袋中, 有的甚至隨意擠壓亂放, 這必將嚴重降低當地的城市形象和旅游價值。此外, 旅游文化紀念品市場還存在著環保問題、文化價值問題等現象, 尤其是隨著人們消費水平的提高, 那些市場上批量生產的紀念品已經無法滿足其基本的消費需求和審美要求, 他們更希望有偏向特色化、獨一無二的產品, 這就給旅游文化紀念品包裝設計提出了更高的要求, 要在傳承文化特色的同時, 融入環保理念, 追趕時代步伐已成為必然。
2 旅游文化紀念品包裝設計創新策略
旅游紀念品的包裝設計現狀及存在問題給了相關設計師一定的警示和思考, 同時在一定程度上拓寬了他們的設計思路, 在進行了一系列的嘗試與突破后, 設計師開始了從文化到個性, 從環保到時尚的追尋, 實現了形式的轉變與創新, 得到了越來越廣泛的認可[4]。
2.1 傳承文化, 彰顯人文底蘊
在旅游文化紀念品的包裝設計中, 傳承文化、彰顯人文底蘊的文化包裝不可或缺。尤其是我國有著悠久的歷史文化, 那些龍、熊貓、鞭炮、書法、剪紙、水墨、祥云等中國傳統文化元素更是旅游文化紀念品的良好素材, 如此包裝不僅能夠引發旅游者的情感共鳴, 而且能對外國游客產生強烈的吸引力[5]。認識到這一點, 越來越多的旅游地開始了對旅游文化紀念品包裝的創新, 希望呈現出的旅游紀念品有著獨特的本土文化特色, 是一個地方民俗風情的濃縮, 而不是一種單純的商品。具體而言, 就是在其包裝設計中融入地域文化元素, 以此來提升產品的形象價值。比如, 牡丹文化反映了洛陽古都的整體形象和文化底蘊, 在洛陽人心中有些不可替代的地位。近年來, 隨著中國牡丹文化節的順利舉辦, 牡丹文化不僅是洛陽人的驕傲, 更吸引了越來越多的外來游客[6]。將牡丹文化融入旅游文化紀念品中, 無疑是一個很好的選擇。其中, 洛陽“三彩藝”的三彩陶瓷紀念品的包裝設計十分具有代表性, 其主體顏色選用大紅色, 背景是大朵紅色牡丹花瓣和鮮黃的花蕊, 實現了背景顏色與牡丹花的完美融合, 既簡潔大氣, 又凸顯了濃厚的文化內涵。此外, 其標識字體設計也十分獨特, 繁體印章形式的“藝”字與圖形上花瓣的設計相得益彰, 顏色由淺入深, 將牡丹花朵襯托得雍容華貴, 藝術感十足。這一包裝是彰顯地域文化特色的代表作品, 獲得了大眾的廣泛認可。
2.2 突出個性, 塑造品牌形象
品牌形象是包裝設計的重要組成部分。在產品高度同質化的今天, 品牌化的設計方式有利于消費者的心理認同。但是, 樹立品牌是一個系統化的大工程, 在基本的設計原則下, 還要有對包裝品牌形象的系統化構建過程, 如增加文化韻味、突出文化形象識別等[7]。具體到旅游紀念品包裝設計而言, 其銷售成功與否在很大程度上取決于個性化的品牌形象塑造, 這有利于人們的識別, 更有利于產品的效果提升。以下主要從文字、圖形、色彩3方面對此展開論述。首先, 在文字方面。文字是視覺設計中必不可少的一部分, 可以讓旅游者迅速讀懂商品信息。但在品牌化旅游紀念品包裝設計中, 文字具有一定的局限性, 給信息的傳遞帶來了一定的影響, 因此, 在旅游紀念品包裝設計中, 文字要少而精且與圖形、色彩相協調, 這是一個重要的設計原則[8]。其次, 圖形。圖形的設計可從傳統文化中提取有效元素, 再配合全新的設計方法, 提煉與創造適合旅游紀念品品牌形象的全新圖形, 滿足旅游者追求奇特與不同的心理特點。再次, 色彩方面。就像可口可樂包裝為紅底白字一樣, 旅游紀念品的包裝設計同樣要求易辨易記, 增強自身的識別性, 在給旅游者帶來精神愉悅的基礎上, 成為表現品牌形象的有效元素。比如, 看到藍印花布, 就會讓人想到浙江烏鎮的印藍畫布;說起青花瓷, 便可以聯想到青花藍等。
2.3 強調綠色, 體現人文關懷
人們選擇旅游, 主要目的就是親密接觸大自然, 獲得身心放松。鑒于此, 在旅游紀念品包裝設計中必須強調綠色環保理念, 體現一種人文關懷。具體來講, 主要包含兩方面內容[9]。其一, 綠色材料的使用。紀念品包裝材料的選擇應結合當地的自然資源實際, 選用環保的紙、竹、木、泥及其他植物的莖葉等天然材料, 因地制宜, 讓人產生一種回歸自然的感受與體驗。比如福建的部分茶葉包裝選用竹筍皮, 海南紀念品的包裝選用椰子殼等。值得一提的是, 榮獲第九屆華東包裝大獎賽金獎的作品——杏花村淳酒系列, 其包裝將竹子作為造型元素, 制作出造型各異的包裝, 在實現環保的同時, 給人帶來一種置身自然的舒適感受。其二, 減量化造型設計。環保效用的實現不只在于材料的選擇, 與整體的設計也有著緊密聯系, 因此, 包裝造型設計的減量化生產十分必要。比如山西平遙的紀念火柴包裝設計就只在包裝盒上簡單地繪制了一些喜慶或是具有代表性的傳統圖案, 可愛的火柴盒不僅方便攜帶, 而且實現了環保與特色的和諧共存, 獲得了一致好評。
2.4 形式多元, 彰顯時代特征
在傳統觀念的影響下, 人們總是習慣性地認為紀念品無非就是傳統的特產、小吃、服裝等, 形式單一, 且包裝毫無亮點。事實上, 旅游紀念品不僅可以形式多樣, 而且可以具備多元化的包裝設計, 彰顯出強烈的時代特征。具體來講, 可以從以下幾方面入手。首先, 傳統與現代結合。在傳統的材料上加上現代的元素, 既可以保留紀念品中傳統的原汁原味, 又可以表達個性, 喚起更多人的共鳴。臺灣故宮博物館的兩個青花瓷瓶設計就為旅游紀念品包裝設計提供了靈感來源。一個將某種特殊材料敷在普通玻璃瓶上, 再用吹風機加熱, 青花瓷圖案便可成功拓印, 另一個則將青花瓷花瓶分成幾個部分, 分開是碗碟杯, 合起便是青花瓷花瓶。類似的手法若能運用到旅游紀念品的包裝設計中, 必定能夠吸引更多人的注意。比如在絲綢上印染一些具有現代感的時尚圖案, 進行混搭;將傳統的扇面上繪制新時代的圖案內容, 并進行巧妙地折疊拆分設計等。其次, 品種檔次齊全。不同的旅游者對旅游紀念品的需求是不同的, 他們通常會根據自己的愛好和能力進行選擇, 因此, 開發不同檔次、不同價格、不同形式的旅游紀念品是旅游紀念品經營企業必須重視和實踐的。結合當前國際國內旅游者的現實構成, 可以發現旅游者不再只是高薪階層, 而是增加了很多年齡較小的學生、收入不高的青年, 尤其是國際旅游者中30歲以下的人逐漸成為主體, 這些群體在旅游過程中對旅游紀念品的消費同樣應引起重視。鑒于他們年齡層次復雜、消費需求多樣的特點, 旅游紀念品的包裝設計必須做到品種檔次齊全, 以適應不同不同檔次旅游者的需要。再次, 打破原有的思維模式。要想創造出符合現代人審美的包裝作品, 必須突破傳統的思維方式, 采用多角度新視覺的想象[10]。同樣, 旅游紀念品包裝設計必須建立新模式, 采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題, 或者積極從傳統文化中尋找亮點, 結合全新的設計方法, 實現獨有的創意包裝, 在同類商品中脫穎而出。最后, 注重商品價值表達。旅游紀念品除了有使用價值以外, 還應該重點強調出產地和紀念品的特殊價值, 因此, 在對旅游紀念品包裝進行設計時, 可以進一步凸顯文化價值, 必要時可讓旅游者親自參與進來。比如, 讓旅游者親自燒制帶有游玩的日期和自己的姓名的陶瓷紀念品, 然后再結合其燒制的陶瓷作品進行包裝創意, 實現完全的自主化和個性化。這樣的旅游紀念品包裝設計不僅避免了雷同現象, 更多了一份情感, 一段回憶, 讓旅游者印象深刻, 同時使紀念品的價值獲得了有效提升[11]。
3 結語
設計源于生活并反映了生活。對于旅游紀念品的包裝而言, 其不僅是產品相關信息傳達的載體, 而且是一種地域文化、民族風情、人文歷史的表達, 只有帶有濃郁民俗特色、富有個性的旅游紀念品才能獲得旅游者的喜愛和認可[12]。在實際的設計過程中, 設計師不能隨意對待, 而要通過研究各方面的材料, 結合當地的地域特色和文化內涵, 準確地進行包裝設計, 既要注重版面美學效果, 又要重視地理文化特征的表現, 還要強調圖形文字的通俗易懂, 以保證產品的更新, 博取社會的認可, 從而使旅游紀念品包裝設計增加附加值, 逐步走向成熟, 走向國際。
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