鞋市場調查報告

時間：2025-03-12 11:50:04 秦彰調查報告

鞋市場調查報告范文（通用6篇）

　　為弄清楚一個事件或一個情況，我們務必要去搞清背后真相，最后將調查結果、戰略性的建議寫進調查報告。現在你是否對調查報告一籌莫展呢？以下是小編整理的鞋市場調查報告范文，歡迎閱讀與收藏。

鞋市場調查報告范文（通用6篇）

　　鞋市場調查報告 1

　　關于這次調查的任務是老師布置的，但是會選擇鞋子實在是我們幾個組員的好奇心。因為其中一個同學熱衷于買鞋，才會調查這個大學生鞋子市場。這次調查我們采取了調查問卷這個方法，主要針對的是安徽財經大學商學院的學生，在五一勞動節前我們已經完成了問卷任務。首先我們幾個組員討論了問卷調查的問題，然后打印了100份調查問卷，50份男生的，50份女生的。各個組員分別通過自己的渠道找到學生為我們填寫調查問卷，講到組員，我們的組員有鄔宗亭，許玲，任明琳，黃華秀，江孝紅。調查主要圍繞購鞋在男女生間的差別，鞋子的樣式、價格、購買方式等一系列的問題展開。關于調查問卷的結果總結如下：

　　一、男女生在選購鞋子時的比較。

　　幾乎沒有男生會選購0—100元之內的鞋子，60%會比較能接受100—200元的鞋子，其他的人則傾向于200元以上的。反觀女生呢，52%的人會選擇50—100這個價位的，選擇100—200元的`也有30%，極少數會選擇200元以上的。就這看來女生購鞋價位低于男生，不過再看購鞋地點，我想我可以理解了。60%男生選擇專賣店對戰56%女生選擇一般鞋店，看來品牌效應確實不可小覷。

　　而對品牌的選擇，大多數男生女生更關注的還是國外的牌子，在國外的牌子中又有80%是耐克控，國內的品牌則是以李寧、安踏為主。男生更傾向于購買運動鞋，而女生更多地購買板鞋。在鞋子的顏色方面，男女生的意見大致相同，60%以上的人選擇黑白色鞋子，看來男女生的喜好方面應該是大同小異的。

　　二、網購的誘惑力。

　　想調查網購鞋子情況的原因很簡單，我們幾個組員一致認為這個渠道很難走通，但是淘寶上又有那么多賣鞋子的店。結果調查結果跟我們想的差不多，不管男生還是女生，80%的他們網購鞋子的可能性小于50%，還有2%的人選擇網購鞋子是因為對網購的鐘愛。相比網購，學生更熱衷于逛逛專賣店和一般鞋店。我們也調查關于網購的原因，40%以上是因為網購很方便，當然還有便宜、種類齊全這類原因。看來網購確實有很多優點，只是深植在中國人內心傳統的謹慎心理一時無法接受吧。

　　三、購買鞋子的影響因素。

　　女生中44%購鞋會優先考慮其樣式，28%會優先考慮舒適性，而男生中價格、品牌、樣式、舒適性所占的百分比大致持平。影響最終購買的因素絕對性的是個人經濟情況，畢竟是大學生，經濟未獨立，最終要考慮個人經濟情況來生活。可能影響購買鞋子的因素就服務態度的影響較大，尤以女生為甚。女生果然是感性的，只要你的服務到家，相信一定可以打動你的顧客。

　　四、關于大家對鞋子市場的意見。

　　大部分人呢要求質量第一；當然物美價廉是最好的銷售；還有人提出分類銷售，不過我感覺分類已經做的很好了，只是各個類別的樣式不是很多。有些呢則比較注重外觀以及舒適感，有些同學也提出個性化設計，不過想來不是每個人都是設計者，這個比較難以做到吧。這次關于大學生鞋子市場調查，就購買渠道而言，網購要有更進一步的發展，必須要在各方面加強規范機制，讓更多的人相信網購。比如政府堅決打擊網上騙局等等。再看看品牌，我也確實了解要想趕超國外的品牌實在強人所難，不過我國還是要加強打造自己的品牌。目前消費市場網購所占比重越來越大，網絡購物已經成為年輕人越來越普遍的行為，年輕化的消費群體成為網上交易的主導，對于國產品牌來說，無疑是個做強做大的機會。再者不管是鞋子這個小范圍，還是更大的范圍來說，質量第一這個準則一定要牢記于心，這是對生產者自己的責任更是對千千萬萬顧客的責任。當然就對于我們這些小消費者來說，我們更加需要的是物美價廉外加質量有保證的“鞋子”。在現代這個快速高效的社會中，我們對這些生活上的要求會逐漸增多，如果我們所到的購買地點是個讓人放松的，服務員永遠是笑臉迎人的，給我們的售后服務一直是最有保障的，而且能夠根據我們自己的喜好調整。我相信所有的人都是樂于消費的。這一切的一切都還需要大家的努力啊。我們的生活是自己在創造！

　　鞋市場調查報告 2

　　調查時間：20xx年12月17號—20xx年12月18號

　　調查范圍：西安工業大學未央校區學生

　　調查對象：校內在線100名學生

　　調查方法：社區網站定量問卷調查法

　　調查人：陳莉周園趙鵬燕

　　一、前言

　　“體操王子”李寧于1990年創立了北京李寧體育用品有限公司、現已發展成為擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產品系列的專業化體育用品公司。產品結構日趨完善、銷售額穩步增長、在中國體育用品行業居于舉足輕重得地位。“源于體育、用于體育”是李寧公司一貫堅持的宗旨。

　　從“步步為贏”“我運動我存在”“一切皆有可能”等廣告語到現在的“MAKETHECHANGE”、李寧這個品牌在逐漸成熟、它成熟的不只是越來越精湛的制鞋技術、還有越來越豐富的品牌內涵。目前李寧幾乎已經家喻戶曉、人人喜歡的運動品牌、但李寧仍會不斷探索、不斷創新、著力打造成為世界的品牌。

　　李寧產品定位于體育運動、針對年輕一族喜愛體育運動的人群、90后李寧廣告“MAKETHECHANGE”更迎合了這一群體的心理感受、運動是為了讓自己改變、運動是追求自我個性的一種體現。李寧運動鞋的主要目標消費者為在校大學生、這類消費者群、有一定的能力消費運動產品、對運動產品有較強的品牌黏著度、喜愛運動追求自我價值和個性張揚。

　　二、市場環境分析

　　1、隨著中國市場對外開放程度的加深、帶動了各種需求的增長。尤其奧運會的成功舉辦、以及全名運動理念的深入、人們的運動健身觀念越來越強、給中國休閑運動產業注入了活力、以及拉大了對運動產品的消費需求。運動鞋的銷售與日俱增、有較好的市場發展前景。2、技術領域的發展、現在科技的發展、運動鞋的設計更是別具心裁、做到設計的人性化、個性化、時尚化、贏得年輕消費群體的喜愛、運動鞋的制造設計工藝日趨精湛。

　　3、社會生活習慣、價值觀念的轉變。全名健身理念的宣傳深入人心、如各種運動健身項目的宣傳、我國參加健身運動的`人數持續增加。健身成為生活的一部分、特別年輕一族健身成為一種潮流時尚。這一人群對運動產品的消費與日俱增、占據較高份額。

　　4、企業競爭激烈、運動休閑產品系列雷同、產業結構重復不合理、重復性生產導致過剩、企業差異化較小、市場新生競爭力量層出不窮。品牌之間不能形成核心競爭力、國外品牌進駐中國搶占較高市場空間。

　　5、競爭者的威脅。耐克、阿迪達斯在中國運動市場占有舉足輕重的地位、安踏、361度、特步等的崛起又搶占了潛在的消費市場。綜合以上市場環境的分析、李寧品牌面臨著機遇與挑戰并存的市場環境狀況、所以在這種激烈的市場環境下、李寧運動鞋產品要搶占

　　市場份額就要充分了解消費者動態、及時調整市場戰略以及營銷策略、加大宣傳李寧運動理念的深入消費者群、培養消費者的品牌忠誠、增強品牌黏著度。

　　三、調查目的

　　了解運動消費品的消費者的消費習慣以及對李寧運動鞋的消費情況。獲取有效信息和建議、方便企業能夠深入了解消費者的消費動向從而及時改進產品、調整戰略、推進李寧運動理念的宣傳、使品牌認知深入消費者群、從而培養消費者的品牌忠誠、增強品牌黏著度、增加產品的銷售。

　　四、調查內容

　　消費者對運動鞋產品的消費習慣。

　　消費者對李寧品牌運動鞋的消費狀況。

　　消費者對李寧這一運動品牌的認知、評價以及建議。

　　消費者對李寧新廣告語的認知態度。

　　五、調查結果及分析

　　1、您是否喜歡穿運動鞋

　　從圖表可看出、喜歡穿運動鞋的消費者占到了絕大多數為75%、

　　而不喜歡的只占到了10%。這說明、運動鞋市場廣大、有較高的市場份額、李寧運動鞋的發展前景可觀。

　　2、您在購買運動鞋時主要考慮因素（）

　　從圖表可看出有60%的人選擇購買運動鞋的因素是舒適感、較少部分會關注質量、運動鞋造型以及價格。這說明消費者在選購運動鞋時較多關注運動鞋帶來的消費感受以及運動鞋自身的功能。所以、李寧運動鞋在設計上應更多關注運動鞋的舒適度、根據消費者的喜好、研發設計符合消費者需求的運動鞋。

　　3、您平時更熱衷于購買哪種品牌的運動鞋

　　從圖標可看出、有35%的消費者選擇購買李寧品牌運動鞋、占運動鞋消費市場較大比例。這說明李寧運動鞋在消費者心目中已占據了舉足輕重的地位、但同時安踏與耐克也占到了一定比例。李寧運動鞋機遇與挑戰并存、要在穩固自己市場的基礎上、也要了解競爭對手的發展狀況、搶占市場份額、爭取更多消費者。

　　4、您平時都在哪些場所購買運動鞋

　　從圖表可以看出、70%的消費者購買運動鞋更偏向于專賣店、這與專賣店自身的信譽度是分不開的、也有部分消費者選擇大型商場和網購。這說明大部分消費者還是很信任專賣店的、網購雖然目前占得

　　鞋市場調查報告 3

　　調查目標：

　　了解xx年中國運動鞋市場各品牌概況及消費狀況

　　調查對象：

　　運動鞋消費者

　　調查方法：

　　網上調查

　　調查時間：

　　20xx年6月10日

　　調查地點：

　　全國

　　調查背景：

　　08年北京奧運會成了體育用品產業的助推器，極大刺激了年輕人休閑和健身的需要，而且越來越多的職業裝也偏向輕松舒適的休閑風格。這是一個天然形成的.消費群體，目前國內運動用品市場的70%也集中在這個年齡段。中國申奧成功之后，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有力地帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業乃至所有與健康相關的產業迎來了新的發展契機。國內外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業正在進入戰國爭霸的時期。

　　調查內容：

　　20xx年中國運動鞋業再次得到了長足的發展：產量又創新高，質量不斷提升，品牌創建取得了突破性的進展。然而，在繼去年材料能源漲價、電力供應緊張、出口退稅下調、勞動力成本上升和貿易壁壘制約等因素的影響下，20xx年中國鞋業出口貿易卻又是風起云涌、摩擦不斷，這給一些具有出口強勁勢頭的民營企業造成很大影響。

　　鞋市場調查報告 4

　　一、前言

　　調查人：吳xx

　　調查時間：20xx年3月

　　調查對象：18~28的女性

　　調查地點：常州步行街和大學校園

　　調查內容：高跟鞋受歡迎的原因

　　調查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

　　在沒有高跟的時候，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著那么一點兒火，直到高跟的出現，性感才被演繹的淋漓盡致。

　　現代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時尚夢工廠，它是造物主在充滿柔情之時賜予女人的瑰寶，是人類偷嘗智慧之果的結晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時尚界來說猶如一劑刺激無比的，華麗的時尚界因此涌動滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時尚界的歷史黃頁，而這一切的震動，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯系。

　　關于高跟鞋，一直以來都只是被放眼于它的性感功能。它的功能，天生屬于時尚范疇，屬于女人的衣柜問題。然而在最新一項調查中顯示，高跟鞋同時還是女性在職場上的自信來源。

　　由《時尚芭莎》雜志委托的這項調查，對英國金融、報紙和衛生保健領域處于最高職位的500名女性進行問卷調查，要求她們發表對辦公室環境的看法。

　　這項研究顯示，盡管女性經常抱怨在工作場所待遇不平等，但她們中的多數還是會穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會讓她們自然而然地感到自己更加有實力，對處理工作的能力更自信。

　　這對于男人來說可能明顯不可思議，女人的自信，竟來源于一雙高跟鞋？然而對于女人來說，這卻是再正常不過。

　　女人自信的來源，其實有時候與幸福感很相似。既然幸福可以只是兩個人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個細節，一個具象，就可以讓女人在瞬間自我充實起來。這對于男人來說其實是個好消息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來得簡單省事。

　　二、市場調查計劃書

　　調查報告獲取資料的途徑分兩種，一是采取問卷調查的形式，總共兩百份問卷，一半是由學校的學生填寫，另一半到步行街找路人填寫，二是采取訪談的形式，計劃訪談一些穿著時尚的女性朋友。獲取資料計劃在四天內完成。前三天用來做問卷調查和訪談，最后一天用來做統計，并寫下小結。

　　三、問卷調查

　　比較多，鞋跟也都不算高，她她Tata比較年輕時尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時尚女人，一般高跟、細高跟比較多，只是價位一般比Tata高，算是旗下比較高價的，百麗Belle比較成熟女性，我覺得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗，不過也有中矮、平跟。達芙妮的鞋很不推薦，樣子可能看著還可以，但是上腳一般，而且鞋型做的`很不舒服，穿著腳累，再者皮鞋的話質地一般。

　　其實，在審美上，高跟鞋所蘊涵的內容則更為深遠與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個完美的隱喻。

　　高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增進誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因為重心后移，腿部就相應挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應運而生。長期穿著高跟鞋，女人的小腿會逐漸變細，大腿的脂肪在長期的緊張中會轉變成富有彈性的肌肉，至于腰肢，則向著方向發展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動，會引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂“鞋”的想法當然是毫無根據的，至今我們沒有發現美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對于女人的重要性在于：一個不修邊幅的女人可能會穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經歷了本質的轉換，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事現在從腳做起，意義是極其重大的。

　　高跟鞋對于美的價值主要體現在：一個人要做什么光靠大腦想是不行的，得有行動。最好的強制措施就是發明一種東西，能讓你自覺自愿地使用它，既符合大眾的審美情趣，自己也覺得滿意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發明基本上是男權社會的一個陰謀，除了使女人看上去更以外，它實際沒有任何實用價值，而且使女人穿上它后不能跑，不能快步走，不能做保持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小

　　腳沒什么本質的區別，區別只在于東西方審美觀的不同，也許多少還比裹小腳體現出一些人道。

　　人類需要有固有的道德束縛，但幾乎人類的每一項發明都存在使道德滑坡的危險，其實道德這個觀念是對人類天性的一種強制性的壓抑，現代社會的時尚不過就是用看起來比較人道和科學的方式來釋放原始的天性，越是現代化越是如此，比如說高跟鞋。

　　在這次研究性學習當中，讓我學會了很多東西，提高了我的社會實踐能力，在這次研究性學習中，我不僅負責了調查問卷的設計，還自己參加了發放調查問卷的行動，面對陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個羞澀的，在發調查問卷的過程中，難免會遭到拒絕，但我的那份認真和執著，讓路人都很感動，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來了一份值得自己引以為豪的調查，有付出就有收獲。通過努力收集資料和進行仔細的分析、整理。最后寫出一份完整的服裝市場調研報告。

　　鞋市場調查報告 5

　　一.背景

　　隨著時代的發展，一切都變得飛速。現代的女性也越來越懂得如何展現自己。于是，高跟鞋也隨之成為當代女性的必需品。而我們作為即將身處社會的一大部分人對于高跟鞋的了解與需求又是如何的呢。所以為了掌握大學生對高跟鞋的需求情況，了解大學生對高跟鞋的一些看法和建議我們做了這個調查。

　　二.簡述

　　主要調查了大學生購買高跟鞋的目的，對高跟鞋的了解程度以及購買的價位和款式等問題

　　三.分析

　　價位

　　從調查問卷結果來看，高跟鞋在選擇a.30元以下價位的大學生人數為0%、選擇b30~60元價位的占28.13%、選擇c60~100元價位的占40.63%、選擇d100元以上價位的占

　　31.25%。由此得出高跟鞋的不同價位對大學生這一特殊消費群體而言，其具有很大的影響。一般而言，價位與消費需求量成反比。即價位越高，需求量越少。相反，價位越低需求量相應較高。但是，從調查結果看來大學生這一特殊消費群體卻更偏向于高價位。這是否能代表當代大學生的消費觀呢。大學生沒有經濟來源，經濟獨立性差，自主消費經驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學生消費大多是受媒體宣傳誘導或是身邊同學影響而產生的隨機消費，沖動消費。所以大學生應該樹立正確的'消費觀，理性消費。一般在什么情況下購買高跟鞋

　　由調查表我們可以看出以下結論：選擇a純屬增高的占9.38%，如今社會對人才的要求體現在各個方面，不僅需要學歷，工作能力等方面。對人的外形也有很高的要求，于是相對于比較矮小的女生來說，難免對自己的身高產生自卑感。可以看出現在部分大學生的不自信，同樣也表達大學生對美的追求，對自身條件的要求都趨于完美，穿上高跟鞋可以增加身高，讓人看起來更加自信。選擇b特殊場合的占18.75%，俗話說大學就像個小社會，在這個小社會里大學生的生活是豐富多彩的，有時候參加表演，有時候參加某些特殊會議等等都需要一個正式的著裝。于是高跟鞋在此時就尤為重要。選擇c突顯身材的占12.50%，可以看出大學生注重自身形象，提高個人魅力，并且希望在特殊的場合成為眾人的焦點。高跟鞋可以有效地拉長下半身的比例，使人變得更立體，也顯得瘦一些，不同程度的提高了女性對于自身肢體形象的自信。選擇d搭配衣服的占59.36%，可以看出大學生作為當代的主角對于時尚的追求是不可或缺的。現今社會時尚浪潮的不斷推陳出新，呈現了多元素的變化。并且大學生即將參加工作面向社會都有或多或少的一些需求，在公共場合穿高跟鞋，不僅完美了儀表，也表現了對人的尊重。

　　分析總結：

　　高跟鞋作為西方的“舶來品”，一種很重要的時尚潮流產品，在年輕人中已成普遍現象，被大部分年輕的女生所接受。高跟鞋不僅使女性變得更加美麗，而且選擇高跟鞋體現了年輕女性對于另一種風格的嘗試。高跟鞋是一種成熟的象征，大學生選擇高跟鞋就在走向成熟的道路上邁出了一大步。日后走向職場也為大學生選擇高跟鞋提供了必然的暗示。.大學女生的影響較多來自同齡的同學、朋友，或是寢室的舍友。這些人就在她們的身邊，與她們的生活接觸機會非常多，人際傳播就具有很大的優勢，人們傾向于信任相對親密的人。于是，大學生對于購買高跟鞋的價位就會形成一股相同的風。對于價位的選擇便不在重視自身的經濟能力，這樣不僅會給大學生帶來一種不好的消費觀，并且會增加家庭的負擔。所以，大學生們應該有自己的消費觀，不能人云亦云，隨波逐流。

　　鞋市場調查報告 6

　　20xx年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，并且連續十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經連續13年成為全世界最大的女鞋消費市場。到20xx年，女鞋消費總量將超過80億雙，市場總交易額估計高達3300億元。其中高跟鞋市場有著很大的份額,這組驚人的數據足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。

　　一：市場競爭：

　　百麗女鞋的市場占有率較高達到4.6%，其中他她也是百麗集團旗下品牌，總體占有率為6.8%，在十強品牌中分別占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是達芙妮女鞋，占到總體市場的3.3%，十強的15.6%，女鞋市場的品牌集中度相對較低，CR5僅達到14.5%，即使是十強品牌總體份額也僅在21.4%。

　　二：高跟鞋品牌：

　　百麗BELLE，達芙妮，千百度女鞋，他她TATA,，星期ST&SAT，Fed女鞋，天美意思加圖，耐克Nike，紅蜻蜓女鞋，意大利牌子的女式高跟鞋STACCATO，CoSTUME NATIONAL，曼仙妮，或者美國品牌翠貝卡也很好，他們的設計鞋撐符合腳掌用力的感覺，所以都舒服。

　　三：高跟鞋的價格：

　　高跟鞋的價格一般面向大眾消費，所以各種檔次的高跟鞋的價格不等，中低高檔的面向中低消費者人群進行銷售。有幾十元到幾百元

　　不等，甚至幾千元到幾萬元的高檔消費品應有盡有，滿足了大部分女性的各種消費需求。

　　四，高跟鞋的種類：

　　1．細跟高跟鞋：細跟高跟鞋曾一度以大比例優勢占領多屆時尚T臺，可以想見時尚設計師們對它的偏愛非同一般，卻可謂是讓女性最糾結的一種鞋款了。

　　2、厚底粗跟鞋;相對平穩、厚重的厚底跟鞋雖然比起細跟鞋少了些尖銳的性感，卻更顯穩重干練，是今季十分流行的鞋款。

　　3、錐跟鞋：錐跟鞋是鞋跟上端寬，向下逐漸窄細的一類高跟鞋。綜合了細跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的.特點，卻不像前者般過分莊重，也消除了后者的厚重感

　　4、鈍頭高跟鞋：鈍頭高跟鞋也是很有意思的一類鞋款，分為圓形和方形兩類

　　5.尖頭高跟鞋：細跟、尖頭的造型設計搭配蜥蜴皮或鱷魚皮面料，是最性感奢華的組合。

　　6、露趾高跟鞋：露趾鞋是近兩年出現的十分流行的鞋款。