廣告調(diào)查報(bào)告格式

時(shí)間：2022-10-09 00:53:32 調(diào)查報(bào)告

廣告調(diào)查報(bào)告格式

　　導(dǎo)語(yǔ)：調(diào)查報(bào)告是對(duì)某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書(shū)面形式陳述出來(lái)。以下是小編整理的廣告調(diào)查報(bào)告格式資料，歡迎閱讀參考。

廣告調(diào)查報(bào)告格式

　　【內(nèi)容摘要】

　　廣告語(yǔ)修辭對(duì)消費(fèi)者心理的影響廣告自誕生之日起便具有了強(qiáng)烈的功利性，它是一門(mén)濃縮的、綜合的藝術(shù)。修辭是一種個(gè)性化、意圖化的認(rèn)知方式，廣告修辭將這一意圖直接指向商品本身。廣告修辭的過(guò)程是使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)雙向過(guò)程，既有解讀廣告中受眾對(duì)廣告話(huà)語(yǔ)的認(rèn)知也有構(gòu)建廣告的廣告人對(duì)受眾的勸說(shuō)。廣告作為一種功利性的傳播活動(dòng)必然追求傳播效果，希望消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。廣告修辭不但使消費(fèi)者更形象地感知產(chǎn)品的特性，還在消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同、消費(fèi)引導(dǎo)等方面產(chǎn)生重要作用。

　　【關(guān)鍵詞】

　　廣告語(yǔ)；修辭手法；分析；文學(xué)

　　【正文】

　　廣告語(yǔ)是一種以宣傳或刺激消費(fèi)為目的的特殊語(yǔ)言，廣告的成功與否，與語(yǔ)言文字的運(yùn)用密切相關(guān)。修辭手法，作為一種文學(xué)手段，被廣泛應(yīng)用到廣告中來(lái)，使廣告語(yǔ)言妙趣橫生，扣人心弦。修辭手法就是在特定的語(yǔ)言環(huán)境下，選取恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言形式，表達(dá)擬定的思想內(nèi)容，以增強(qiáng)表達(dá)效果的言語(yǔ)活動(dòng)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，社會(huì)壓力也越來(lái)越大，無(wú)論是對(duì)于企業(yè)還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，輕松幽默的廣告更容易讓人接受，更能使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺(jué)地接受對(duì)方觀點(diǎn)。這一類(lèi)廣告采用的修辭格很多，其中主要的有以下一些：

　　一、比喻：就是用某一事物來(lái)說(shuō)明與其本質(zhì)不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理學(xué)所說(shuō)的類(lèi)化作用基礎(chǔ)上的，利用已知經(jīng)驗(yàn)引起新的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)比喻，可以把深?yuàn)W的道理說(shuō)得淺顯易懂，將抽象的事物變得形象生動(dòng)，從而便于理解新開(kāi)傳奇，給人留下鮮明深刻的印象。來(lái)看幾個(gè)例子：像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋。(某童鞋廣告)這則廣告畫(huà)面上是一雙手捧著一只胖胖的小腳丫。此廣告把鞋比作母親溫暖的手，突出產(chǎn)品柔軟、舒適的特點(diǎn)，既形象直觀，又親切感人。像初戀般的滋味。(日本海而必思飲料)初戀是人類(lèi)情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得懷念的。無(wú)論是誰(shuí)，最難忘懷的恐怕就是初戀了。用初戀的滋味來(lái)比喻飲料的味道，顯得形象生動(dòng)，同時(shí)又觸發(fā)了人們的懷舊情懷，誘導(dǎo)人們?cè)俅沃販亍俺鯌僮涛丁?/p>

　　二、夸張：運(yùn)用語(yǔ)言有意地對(duì)事物或?qū)ο笞餮赃^(guò)其實(shí)的表現(xiàn)，借以強(qiáng)調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段。夸張作為一種具有積極意義的修辭手法，在反映客觀事物時(shí)，是從故失其真開(kāi)始的，而最終則要達(dá)到在更高層次上表現(xiàn)真實(shí)的目的。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用夸張，可以使廣告語(yǔ)言熠熠生輝，夸張多是運(yùn)用語(yǔ)言、形象或離奇的情節(jié)對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行明顯的夸大。例如：“穿上安靜的小狗牌便鞋，人行道也柔柔的”（美國(guó)沃爾弗林環(huán)球有限公司）。人行道還是那個(gè)人行道，本身不可能變?nèi)幔┬」放票阈瑓s帶來(lái)了這一變化。雖然不可能，但廣告通過(guò)夸張的確傳達(dá)出了小狗牌便鞋帶來(lái)的舒適感，并且恰到好處，能被消費(fèi)者所接受。絕對(duì)伏特加的一

　　則廣告：畫(huà)面右邊是絕對(duì)伏特加酒，左邊是一只高腳杯。高腳杯的杯座不動(dòng)，而杯身則象右邊伏特加酒的方向傾斜，幾個(gè)不同傾角的杯身疊合在一起，在同一畫(huà)面中呈現(xiàn)出杯子傾斜的過(guò)程，展現(xiàn)出酒對(duì)杯的吸引。玻璃杯是堅(jiān)硬的、沒(méi)有生命的，但酒對(duì)它難以抗拒的吸引卻使它產(chǎn)生了這種行為。以一種超現(xiàn)實(shí)的手法，借用兩個(gè)無(wú)生命的符號(hào)，絕對(duì)伏特加展現(xiàn)出了產(chǎn)品強(qiáng)大的吸引力。如果說(shuō)人無(wú)法抗拒絕對(duì)伏特加還能算合常理，那么杯子也無(wú)法抗拒則不能不算是夸張。

　　作為一種廣告修辭手法，夸張的優(yōu)勢(shì)在于，無(wú)論是情節(jié)還是語(yǔ)言的夸張，都具有非寫(xiě)實(shí)的修辭特征，因而引起受眾強(qiáng)烈的新鮮和刺激感，從而使受眾對(duì)所訴求的產(chǎn)品留下深刻的印象。

　　三、雙關(guān)：在特定的語(yǔ)言環(huán)境中，借助語(yǔ)音或詞義的聯(lián)系，故意使語(yǔ)言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語(yǔ)句構(gòu)成雙重意義的修辭。主要有諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的諧音(音同或音近)構(gòu)成的，語(yǔ)義雙關(guān)是日用詞語(yǔ)的多義構(gòu)成的。雙關(guān)語(yǔ)表里雙涉，富于聯(lián)想，有一箭雙雕之妙。例如：比如，Coke refreshes you like noother can.這是一則令人拍案叫絕的廣告。廣告語(yǔ)中的can既可理解成裝各種飲料的容器如“罐、聽(tīng)”等，又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”。全句可理解為Coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鮮明、獨(dú)特的語(yǔ)言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。

　　四、擬人：是把沒(méi)有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、個(gè)性和情感的修辭方式。它生動(dòng)形象地描寫(xiě)商品，使冷冰冰的商品變得富有人情味，給消費(fèi)者以鮮明真切的感受。例如一則勞力士手表的廣告：Unlike me，my Rolexnever needs a rest.這則廣告從人的角度去描述手表，說(shuō)勞力士手表不需要休息，同時(shí)也暗示了走時(shí)準(zhǔn)確，勁頭十足，提供24小時(shí)的永恒服務(wù)，不會(huì)走走停停，巧妙地宣傳了其優(yōu)良品質(zhì)，很有說(shuō)服力。

　　五、回文：利用相同語(yǔ)句的循環(huán)往復(fù)來(lái)表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭。在廣告中運(yùn)用回文的修辭，讀起來(lái)不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字?jǐn)?shù)相同，結(jié)構(gòu)整齊，便于記憶。例如：①萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家；②通則不痛，痛則不通； ③家家愛(ài)富家，富家愛(ài)家家。第一句廣告詞，說(shuō)明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)?lái)歡樂(lè)；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過(guò)目難忘。第二句是一則藥品廣告詞，說(shuō)明了一個(gè)常理——痛則不通，通則不痛。因?yàn)槿藗儗?duì)此有深刻體會(huì)，看到這句話(huà)，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫(xiě)每家都喜歡“富家”，后一句寫(xiě)“富家”關(guān)心著每個(gè)人的生活，二者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷，自會(huì)銘刻于心。

　　六、對(duì)偶：對(duì)偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字?jǐn)?shù)相等，意義上密切相聯(lián)的兩個(gè)短語(yǔ)或句子對(duì)稱(chēng)地排列。如濰坊計(jì)算機(jī)廣告語(yǔ)：“活字印刷古代顯威，華光照排今日稱(chēng)雄。”很工整的對(duì)仗，鏗鏘有力，富有氣勢(shì)，很有感染力。 “質(zhì)量第一，信譽(yù)至上”這樣的四字句構(gòu)成的對(duì)偶句非常整齊對(duì)稱(chēng)，符合中國(guó)人的表達(dá)和欣賞習(xí)慣。“一直被模仿，從未被超越”，“小身

　　材，大味道”，“為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)”，“使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑”這些廣告均采用了對(duì)偶的手法，形式上音節(jié)整齊勻稱(chēng)，節(jié)律感強(qiáng)，內(nèi)容上概括集中，具有特有的表現(xiàn)力，便于記誦。

　　七、仿句：根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的某個(gè)語(yǔ)素或詞，臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ)，這種辭格叫仿詞。“百聞不如一印”，它引用成語(yǔ)“百聞不如一見(jiàn)”，表達(dá)了注意利用復(fù)印機(jī)進(jìn)行資料收集的觀念、使人獲得啟發(fā)。如“亮妝”化妝品的廣告語(yǔ)是“人靠衣裝，美靠亮妝”此句話(huà)是由“人靠衣裳，馬靠鞍”改造而來(lái)，雖說(shuō)有生搬硬套之嫌，但它的確是把“亮妝”化妝品的功能說(shuō)了個(gè)明明白白，某咳嗽藥的廣告“咳不容緩”，它把“刻”換成“咳”字，既保留了原句的含義，又像我們暗示了對(duì)待咳嗽這種病也不能有一點(diǎn)馬虎，還是要及早治療。

　　【結(jié)束語(yǔ)】

　　在浩如煙海的信息世界中，如何使一則廣告引起受眾的注意、產(chǎn)生效果，廣告修辭提供了一種有效的解決方式，它使廣告言說(shuō)變得更生動(dòng)、形象、更易于接受。但是，廣告語(yǔ)言也并非單一的靠語(yǔ)法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來(lái)的，它來(lái)自設(shè)計(jì)者的語(yǔ)言修養(yǎng)和靈感。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　1、《中外感性廣告語(yǔ)經(jīng)典與點(diǎn)評(píng)》

　　2、陳望道:《修辭學(xué)發(fā)凡》，上海教育出版社，1997年，第96頁(yè)

　　3、倪寶元：修辭手法與廣告語(yǔ)言，浙江教育出版社，2001

　　4、陳勇力：廣告修辭手法例析

　　附錄：廣告例語(yǔ)

　　1、要想皮膚好，早晚用大寶——化妝品廣告語(yǔ)（雙關(guān)）

　　2、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治牙膏)——化妝品廣告語(yǔ)（層遞）

　　3、你的光彩來(lái)自我的風(fēng)采（沙宣洗發(fā)水）——化妝品廣告語(yǔ)（比擬）

　　4、美來(lái)自?xún)?nèi)心，美來(lái)自美寶蓮（美寶蓮）——化妝品廣告語(yǔ) （拈連）

　　5、停不了的樂(lè)事----樂(lè)事薯片（雙關(guān)）

　　6、“人靠衣裝，美靠亮莊”。------亮莊國(guó)際（仿詞）