大學生旅游消費調查報告

時間：2024-09-11 21:30:09 調查報告

大學生旅游消費調查報告

　　在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分，以下是小編搜集整理的大學生旅游消費調查報告，歡迎閱讀參考。

大學生旅游消費調查報告

　　篇一：大學生旅游消費調查報告

　　隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。因此，大學生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數量已達XX多所，在校生人數超過XX萬人，可見中國的大學生旅游是一個巨大的市場。

　　同時，國內的旅行社達1.6萬個，競爭非常激烈。但是大學生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑，是大學生的原因還是旅行社的原因呢?另一方面，旅行社對于大學生市場的潛力不是很明了。鑒于這兩點，對當今大學生旅游的調查就顯得是有必要的。

　　所以，我做了相關調查。此次調查的目的在于了解當今大學生旅游的大體情況以及大學生對旅行社的態度，為了解大學生旅游市場狀況提供最直接最有效的數據。同時通過對調查報告結果分析，為大學生的旅游市場開發提供可行的建議。

　　一、大學生旅游的意向

　　在旅游意向上，有接近95%的大學生表示非常喜歡旅游，另外5%的大學生表示一般喜歡。但來自城市和農村的學生卻有明顯的差異，幾乎100%來自城市的學生有旅游意向，而只有接近85%來自農村的學生非常旅游。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農村的學生的經濟條件的差異造成的。對旅游沒感覺的大學生有66%主要是沒有錢，其中來自農村的.學生占74%。

　　去旅游的目的是欣賞景觀、增長見識(62%)和休閑散心(21%)，另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質上的游玩、觀光不大受大學生的歡迎。

　　同時，調查也顯示80%以上的大學生認為影響出游最重要的是金錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學生認為伙伴、宣傳地、朋友意見影響他們。

　　在調查中還發現，由于不同學校的大學生專業的差異，有些同學是出于專業的目的而選擇去哪里旅行，例如旅游管理專業，勘探專業的大學生，他們由于學習目的而選擇旅游。

　　以上調查報告結果顯示由于大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅游的喜愛不同。但大部分人喜歡旅游是來欣賞景觀、增長見識，同時金錢是影響著多數大學生出游的主要因素。

　　二、大學生旅游的地點與時間

　　調查結果表明，大學生偏愛自然風景區，占了總人數的54%，表明大學生更愿意與大自然親近。

　　其次，旅游目的地選擇民族風俗區有30%左右;有相當一部分人選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約占總人數的9%和5%。反而紅色旅游革命區和高校校園不大受大學生的歡迎。

　　在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占了總人數的56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約占了總人數的52%。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總人數的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游;而普通周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和旅行后的休息調整，不利于出游;另一方面，由于大學生的課業比較重，一般會利用周末進行復習或預習新知識，還有相當部分大學生利用課余時間做兼職或參加各種活動;故國慶、五一長假是大學生旅游的高峰(56%)，大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金周的時間休息調整。

　　三、大學生旅游的消費方式

　　在選擇旅游消費方式上，更多的大學生選擇自助游，約占51%;其次是選擇個人游的，占21%;而只有28%的大學生選擇跟旅游團。

　　調查結果表明，大學生有較強的獨立自主意識。在選擇自助游和個人游的學生中，高年級明顯多于低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經驗;來自城市的學生明顯多于來自農村的學生，這可能與學生的個性有關。

　　四、大學生旅游的方式

　　在調查中，大學生以往出游時，出游方式選擇與同學結伴而游的(約52%)占大多數，與男(女)友一起的約占21%，數字表明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起(約6%)和獨自一人出游(約21%)也占一定比例。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男(女)友一起去旅游，這可能是大學生旅游的一大特點。大學生正處于感情萌發的時期，與情侶同游一方面可以體驗生活，增加旅游樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的了解，培養共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占6%，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。

　　大學生選擇旅游地點的因素，以及個人消費水平的差異，旅途距離長短，個人愛好等等原因，影響大學生選擇了不同的出行方式。

　　篇二：大學生旅游消費調查報告

　　一、調查目的

　　隨著國民經濟的快速發展，大學生的消費水平不斷提高，旅游產品從經濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游的動機較強，使之成為了巨大的潛在的旅游市場，發展前景廣闊。但是由于收入所限，大學生旅游市場低消費、低利潤也是不爭的事實。為了更好了的了解大學生旅游市場的現狀和特點，本文采用了調查問卷的方法，以寧夏大學大學的在校大學生為調查對象，分析他們的消費結構，旅游現狀等多方面的特點，然后從側面折射大學生旅游的動機，旅游消費，最后根據分析結果提出開發大學生旅游市場的建議和策略。

　　二、調查對象

　　花溪器大學城所有大學在校大學生

　　三、調查內容

　　1、調查當今大學生的所處生活環境

　　2、大學生對旅游做持有的態度

　　3、大學生選擇出游的方式、時間、頻率與選擇出游的地點

　　4、影響大學生旅游的主要問題

　　四、調查方式

　　隨機抽樣調查

　　五、調查結果

　　內容摘要：

　　隨著國民經濟的快速發展，大學生的消費水平不斷提高，旅游產品從經濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游的動機較強，使之成為了巨大的潛在的旅游市場，發展前景廣闊。但是由于收入所限，大學生旅游市場低消費、低利潤也是不爭的事實。為了更好了的了解大學生旅游市場的現狀和特點，本文采用了調查問卷的方法，以寧夏大學的在校大學生為調查對象，分析他們的消費結構，旅游現狀等多方面的特點，然后從側面折射大學生旅游的動機，旅游消費，最后根據分析結果提出開發大學生旅游市場的建議和策略。

　　通過本文的調查分析，希望可以幫助認識大學生旅游的消費特點和巨大的發展潛力，對各旅行社開發大學生旅游市場有一定的幫助，形成一定的參考價值。

　　關鍵詞：大學生，旅游市場，消費結構

　　此次調查我們發放的問卷總數為20份，回收20份，回收率100%。由于發放的問卷總數不大，所以此次調查的結果可能具有片面的不準確性與不完善性。下面是對我們調查所得到的數據進行的分析與總結。

　　此次參與調查的男女比率約為1：1，這樣減弱了由性別因素對調查結果的影響。

　　1、大學生的經濟情況

　　同時，由于大學生是一個特殊的群體，經濟來源主要是由家庭供給，部分學生有做兼職獲得其他的經濟來源，因此，大學生每月的經濟情況大部分集中在500元到800元內。如下圖：

　　2、大學生的旅游意向

　　在旅游意向上，大部分學生還持肯定態度的，在回收的問卷中有接近95%的大學生表示喜歡旅游，另外5%的大學生表示無所謂。此次參與調查的對象有40%的大學生提倡外出旅游，認為這是一種大學生增長見識的途徑，其中有50%的同學認為旅游是可有可無的，也有20%的同學并不看好大學生旅游，認為這個一種時間的浪費，同時也會影響學習，增加不必要的經濟負擔。

　　3、大學生旅游消費方式

　　在選擇旅游消費方式上，更多的.大學生選擇自助游，其次是和朋友結伴出游的占20%，只有5%的同學會選擇跟團出游，調查結果表明，大學生具有很強的獨立意識與冒險意識，同時也不愿意旅游受到旅行團的束縛。

　　4、大學生旅游時間

　　大學生選擇出游的時間也是很廣泛的，在校期間的課余時間的是很充裕的，在這個方面，參與調查的大學生有65%的同學選擇寒暑假出游，這樣旅游的時間是很充分的，也有35%的同學會選擇在校利用課余時間出外旅游，使得大學生活更加充實和多姿多彩，由于大學生的特殊原因，愿意選擇在國慶或其他重要節日放假出外旅游的幾乎沒有，主要是因為出外人員的增多，使得在旅游高峰期價格的上漲，對于大學生是很不明智的選擇。如圖所示：

　　大學生的旅游具有很大的不確定性，有55%同學都會根據自己的時間

　　與經濟不定期的出外旅游，說明了大學生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。

　　5、大學生旅游的信息渠道

　　在大學生了解旅游的信息渠道，從調查表明，親朋好友介紹的旅游景

　　點可信度相當高，接近35%，其次是網絡搜索占25%、旅游機構的介紹占15%、

　　電視報刊占15%、其他宣傳10%。可看出親朋好友親身游玩過的景點的好壞對周圍的同學產生很大的影響。而由于種種因素的影響，報刊廣告、旅行社對大學生并沒有起到較大到關鍵。因此收集旅游信息對于部分大學生來說只是較容易，同時在收集旅游信息是，出游費用是最關注的，其次是景點的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關注。

　　6、大學生的旅游地點

　　在此次調查中，我們發現有75%的大學生外出旅游會選擇探險類的，同時名勝古跡、園林景區也是大學生主要旅游去向。主要是一些大學生認為，生態旅游具有很強的參與性。年輕、好奇、冒險等個性使得他們不拘泥于常規傳統旅游景點，而是去一些常少人去、富有刺激性和探險性的景點，旅游者不再是走馬觀花，而是深入自然環境中，用心感受、用耳聆聽、用眼觀察、用身去實踐，他們通過步行、騎自行車、騎馬、探險、登山、駕駛山地車、漂流、劃船、攝影、戶外野營等參與性活動來認識大自然，體驗大自然的諸多價值。同時，大學生在繁忙緊張的學習生活中，不僅身體疲勞，更重要的是精神上的疲倦，休閑時間更愿意解脫道寧靜、舒適的環境中去放松身心。

　　在大學生的旅游費用中，有30%的學生較關注住宿的問題，其次是20%的餐飲，以及15%的購物與娛樂、10%的交通及其他因素。可見，大學生旅游消費的要求體現了節約原則，不過多的關注當地的風味小吃，主要是由于口味的不一樣，對此所持態度也不一致。

　　7、大學生可接受的旅游價格

　　在大學生可接受的旅游費用中，有70%的同學表示愿意接受的價格為200—500，15%趨于200一下，少數同學表示愿意接受1000以上的價格。調查表明，大學生的經濟來源比較單一，主要是由家里承擔，過多的旅游費用是一般大學生不能承受的。結果如下：

　　8、大學生旅游的問題

　　在調查阻礙大學生旅游的最大問題來源時，有55%的大學生認為主要是

　　資金的問題，也有20%的認為閑暇時間不夠，特別是那些選擇在校期間出游的同學，當然也有部分同學不愿意外出的。調查更明顯的表現出大學生經濟來源地有限性，和對家里經濟的依賴性。

　　六、對大學生旅游市場的建議

　　1 開發重點旅游市場。在進行宣傳的時候應突出重點景點，大學生追求個性化，好奇心重，喜歡探險或刺激的旅游活動。所以旅游企業在有安全保障的條件下，可開展漂流、攀巖、探秘等探險旅游活動。

　　2 合理定價，薄利多銷。根據不同的時間和空間制定不同的價格，利用旅游淡季的優惠價格吸引大學生，充分利用旅游資源;降低旅游產品的直觀價格，使其從心里上先關注該旅游項目; 大學生旅游市場集中，旅游企業要取得較大的經濟利潤，必須降低成本，實行薄利，取得價格優勢，規模開發。

　　3 多渠道的促銷方式與高校社團合作，深入學生內部開發旅游市場，既可提高知名度，又可節省人力、無力，達到節省成本的目的，取得良好的促銷效果;網絡促銷，大學生上網時間多，在特定網站設立旅游的專欄，提供相關旅游信息給大學身瀏覽;采用傳單，海報等宣傳方式，在食堂、球場等人群聚集地進行促銷來取得不錯的宣傳效果;學生兼職宣傳，聘用大學生做兼職，利用他們的朋友優勢和良好的誠信度長期對旅游的項目宣傳。

　　七、結束語

　　大學生是一個很特殊的群體，它具有以下幾點旅游行為的特點

　　1、對旅游景點的吸引力、花費情況等信息比較關注;

　　2、大部分學生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是尋求刺激和冒險，所以選擇的主要景點是具有挑戰性的風景地區;

　　3、經濟支出方面,大學生的消費水平滿足中低端旅游產品的消費，因為家長的供給依然是大學生收入的主要來源，由于大學生可支配的經濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費用，個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經營的不規范和社會環境的復雜，使得大學生在安全方面存在顧慮;

　　4、大多數學生出游時選擇不定時間，不大喜歡受約束，樂意與同學一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、購物、游玩中，相當多的學生都選擇樂意把錢用在游玩上;

　　5、目前學校沒有過多重視大學生旅游，旅行社對大學生缺乏相應的旅游產品，有著很大的市場空間。

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