男裝市場調查報告

時間：2022-11-25 08:19:04 調查報告

男裝市場調查報告

　　隨著社會一步步向前發展，越來越多的事務都會使用到報告，報告包含標題、正文、結尾等。為了讓您不再為寫報告頭疼，下面是小編為大家整理的男裝市場調查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

男裝市場調查報告

男裝市場調查報告1

　　調研地點：寧波天一廣場

　　調研對象：太平鳥女裝

　　價格定位：襯衫類￥300~￥400之間，t恤類￥200~￥300之間

　　品牌介紹：太平鳥集團在世紀交替之際提出了爭創中國第一時尚品牌的口號，它是作為中國大陸地區的頂尖時尚品牌之一，其始終保持與東京時尚同步，首創性的引入更具人性化，更加適合亞洲人體型的版型設計及面料。消費群體年齡定位在２５—４５歲的年齡定位并沒有嚴格的界限，它只是對你提出了一點點要求：思想成熟但身體充滿活力，生活安逸卻不失個性。同時男裝展現給你的是一種生活方式或者社圈結構的縮影，其鮮明的特色及無微不至的系列品種定會讓您留連忘返。

　　我們去做了市場調研，我們悄悄潛入太平鳥女裝裝專賣店，我們偷偷拍下一些太平鳥女裝的細節，發現女裝不是輪廓的改變，是一些內部的細節變化，女裝在意的事細節的設計，要巧妙，要實用。

　　個人覺得女性的衣著和精神面貌是民族精神、社會文明的重要表現。我國的女性衣著和發達國家相比還相去甚遠，女性消費者的衣著需求尚未成熟。這是由于文化背景的差異造成的。目前國際通用的女裝標準衣著來源于西歐，我國的女裝也以西式服裝為主導。但我國女性消費者對于歐洲衣著禮儀既不了解，也不可能全盤接受。在全球化背景下，對我國女性進行衣著指導，普及女裝流行時尚，從而提升女性衣著品味和文明，十分必要。劉曉剛認為，只有女性服裝消費市場的成熟，才能促成女裝行業的成熟。

　　而且我國的女裝品牌中“跟風”情況非常嚴重，即跟著國外女裝品牌進行抄襲設計，而缺乏自身對本土文化的判斷，對國內流行的研究。明知道國際流行并不意味著國內也流行，但不少企業對自主研發產品既沒有信心和把握，也沒有充足的資源投入，從而造成了國內女裝品牌自主研發能力低下、產品同質化的嚴重現象。目前多數女裝品牌產品往往不具備自身特色，而主要靠廣告戰、價格戰贏得市場份額。因此，女裝行業自主研發能力提升，已是迫在眉睫的重要任務。

　　從以前女裝的色彩是單純的灰白黑，發展到如今的多彩化，女裝的色調以及款式也慢慢新穎起來，從以前的單一直筒款式到現在的緊身，逐漸中性化，時尚化，這一次本人也將往緊身時尚化來設計我的作品規劃，這是為女模來設計的一套衣服，畢竟近年來中國的女模發

　　展也相當的迅速，而模特的收入也大大增加，她們有消費能力來消費高級時裝，對時尚的要求指數也大大增加。、

　　近日在網上調查關于我國女裝市場的調查結果：女裝行業在我國的服裝產業中占據著舉足輕重的地位。改革開放30年來，我國已擁有諸如江南布衣，浪漫一生，等家喻戶曉的國內自主女裝品牌，中小型女裝品牌不計其數，并已形成了以福建、江浙等地為主的國內女裝產業集群。雖然我國女裝企業產能達到世界第一，但品牌競爭力仍處弱勢，國產女裝品牌跟著國外品牌抄襲設計現象嚴重，女裝設計師人才匱乏，缺少自身對本土文化的判斷和對國內流行的研究。部分原因在于，我國女性消費者的衣著需求尚未成熟，女性的衣著品味和文明亟指導和提升。

　　作為第十屆寧波國際服裝節重要活動之一，首屆寧波女裝品牌優勢評選活動今天上午已經產生13個入圍品牌，“太平鳥”、“德瑪納”、“33layer”、“仙甸”、“喜麗美獅”、“旦可韻”等品牌榜上有名。

　　近十年來，“寧波男裝”品牌名聞遐邇，可女裝品牌卻鮮為人知。博洋集團旗下的“德瑪納”、“33layer”；羅蒙集團旗下的“喜麗美獅”；杉杉集團旗下的“法涵詩”、“莎喜”、“菲爾”、“大公雞”等女裝品牌，很少有人知曉它們“出身名門”。“大企業、小品牌”是寧波服裝業對女裝品牌的典型寫照。

　　“寧波女裝多數走的是時尚、高檔、精品路線。”市服裝協會副秘書長張曉峰稱。設在南苑飯店內的時裝專賣店，一套套“33layer”品牌的女裝，面料全部進口，為手工縫制。價格從1.2萬元至1.8萬元不等。不熟悉內幕的顧客，還以為是“泊來”的巴黎時裝，其實全出于本市段塘博洋集團四樓車間內的裁剪師之手。

　　據張曉峰介紹，舉辦首屆寧波女裝品牌優勢評選活動，作為亮相本地女裝品牌的大平臺，借此豎起“寧波女裝”大旗，讓男裝與女裝“兩條腿并行走路”。這次由服裝節組委會主辦，寧波晚報、寧波電視臺等媒體協辦的評選活動，免費報名不僅使參賽品牌無需承擔風險，而且給所有女裝品牌一個公平競爭的機會，具體獎項設置為“產品設計大獎”、“品牌風格大獎”、“公眾傳播大獎”、“市場營銷大獎”、“形象展示大獎”和“商業價值大獎”等。

　　“以往，我市女裝品牌在強勢的男裝品牌面前，確實是‘小巫見大巫’，對自創女裝品

　　牌的信心不足，全社會關注也遠遠不夠。但女裝產業相比男裝產業，款式翻新快，投資門檻相對低些，‘船小易掉頭’，能形成更快速的市場反應機制。”對于發展寧波女裝產業，寧波仙甸服飾總經理支洪峰信心十足。

　　隨著氣溫降低，人們早晚已感覺到了入冬的涼意。各大商場里，新款秋裝擺了出來。今年秋裝的款式和風格有不小的變化。

　　花卉服裝引領田園風

　　今夏，印花、繡花的服裝很流行，新款秋裝沿襲了夏裝風格，還變化了印花的顏色和方式。在貴和購物中心，“圣三利”推出一套以復古紫色為主的花色西裝套裙，底色是紫色，上面布滿紫色、紅色和黑色花形，呈印染效果。在文化西路某女裝品牌專賣店里，幾款花色的襯衣引人注意，白色襯衣上的肩膀位置處，印滿寶藍色和黃色大花，休閑時尚。

　　復古中性服裝今秋流行

　　荷葉邊西裝、蕾絲褶皺襯衣、立領短外套??在濟南的各大商場里，大量歐式復古風格的秋裝出現在貨架上。

　　復古風格是突出歐洲宮廷的華貴和優雅，這類秋裝多使用天鵝絨、平絨和真絲鍛等亮度高的面料。

　　干練、帥氣的中性服裝也是今秋流行的新款。在銀座購物廣場服裝區，“g20xx”的新款冬裝多數是黑色、灰色和金色的西裝。

　　根據身材特點選秋裝

　　今年冬裝的款式、顏色多樣，很多女性想選擇緊跟時尚的秋裝，但又難以判定是否適合自己。色彩顧問王真說，今年的流行色是金色、復古紫和復古灰等。

　　復古款式的秋裝多數顏色較深、花色渾厚，適合膚色較白的人穿。另外，歐式復古服裝上又較多褶皺和花邊，適合身材嬌小的女性。身材高大的女性可以選擇袖口、領口有小花邊的服裝，不要穿褶皺堆積在肩部和腹部的衣服。

　　服裝品牌的創新首先要從民族文化著手，因為品牌的背后是文化。中國服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內涵，國際知名服裝品牌無一不是將本國文化融入時尚服飾產品中，具有深厚的文化內涵和鮮明的民族特色。任何一個國家都具有并堅持自己獨特的工業文明，這對其設計，文化，創意等產業形成獨特的風格具有深刻的影響。以本土的文化作為品牌發展的基石，以形成自己獨特的'品牌文化。太平鳥誕生在中國紅幫發源地寧波，這在一定意義上賦予了太平鳥品牌深刻的文化內涵，并在此基礎上將其不斷豐富，同時融入現代時尚元素，不斷創造流行，引導時尚，使太平鳥具有強大的品牌生命力和可持續發展的源動力。

　　太平鳥除了注重文化方面的創新以外，更注重產品設計，售后服務以及營銷方面的創新。從產品設計來看，太平鳥遵從a食物保鮮原則。對于設計創新的理解，太平鳥領軍人物有著自己獨到的見解：消費者對服裝樣式的需求正如對食品的需求一樣，首先追求的核心是新鮮。因此，太平鳥在服裝設計上一貫堅持在第一時間把最新，最時尚，最能體現當下消費者需求的高品質產品傳遞到其手中。這已成為太平鳥的創新設計理念。太平鳥的目標是通過產品創新和市場營銷創新，向消費者傳遞一種太平鳥特有的生活。

　　太平鳥更具個性，更具時尚的商務休閑男裝靠攏的理念，與一些大企業的休閑服飾品牌相比，更多地擁有強大的制造，工藝優勢及更好的品牌內涵。演繹一個剛剛創業的25歲青年一直到事業有成的45歲成功女士的穿衣故事，必須抓住設計，品質，時尚，藝術這四條主線，為這一年齡段女士打造不同場合都能夠提升個人形象的太平鳥精品服飾，是太平鳥的品牌定位。而與傳統的服飾打牌企業比，太平鳥又注入了更多的商務休閑時尚色彩及更多的國際化品牌元素。太平鳥也擁有男裝，從洛茲到法雷德到保羅哈博，企業已形成了從單一品種到多品種經營，從單品牌到多品牌發展的格局。主導品牌太平鳥服飾，也從原來單一襯衫走上了西服、夾克、服飾系列化經營的軌道，多品牌經營系統已基本形成。雅戈爾力求的目標是精細，糅合時尚與經典，傾心打造東方男士的西服品牌。雅戈爾西服，積淀20年的智慧，形成獨特的輕、薄、軟、松、挺得風格，贏得消費者的青睞。雅戈爾獨家開發的清涼西服和免燙西服以傳統工藝和現代技術的完美結合，打造男性永恒魅力的典范。雅戈爾職業裝從尚簡單時尚主義的設計風格，秉承國際流行元素，既強調上班服的莊重與內繭，又不失日常裝扮的時尚品味。雅戈爾男人的衣柜，襯衫優雅飄逸，西服莊重沉穩，休閑服營造的就是那份閑庭信步。雅戈爾西服色彩都很沉穩，具有嚴謹的紳士風度，具有商務氣息的藏青色調已成為過去式，成熟的深灰藍取而代之，淺灰色，淺藍色都是經典色。純黑色的西裝加上安

　　條紋，格子，也會看起來年輕不少。在襯衫上下的功夫也不少，淺淺的橘黃色，淺淺的綠色，乃至粉紅色，或者是灰黑色等暗色系的襯衫，都是時尚變身戲法的秘籍。

　　調研總結：許多寧波的大企業都一直固守在自己傳統的西服襯衫市場，而由于寧波在男裝業的優勢和地位，女裝也在逐步的發展。一些新企業也在圍繞著這些傳統的市場，結果造成了寧波服裝業出現行業結構性單邊倒的態勢，從而導致寧波服裝缺乏多樣性和個性化，與人們追求服裝時尚化個性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服裝業發展的新產業領域，追求自生個性化時尚化發展，使公司能夠在短時間內有所發展，創新的錯位經營才能在競爭激烈的寧波贏得了相對寬松的市場環境。

　　調研建議：服裝品牌之間競爭的激烈時有目共睹的，而差異性較小的女裝品牌之間的競爭更是白熱化，產品形象包裝店鋪促銷活動品牌提升廣告燈方方面面都可能成為競爭的手段或者被淘汰的原因，任何一點都不容忽視。品牌與多品牌結合國內市場與國際市場結合找我經營與合作經營結合傳統產業與科技產業結合產業經營與資本經營結合時品牌升級的精髓。

　　經過這次調研以及網上資料的搜索，對女裝設計這個行業有了大大的認識，對未來的女裝企業也有了大大的信心，為了能提高女裝企業的設計水平，我們大家都要好好努力，為中國的女裝市場做一份力！我會好好學習，畢竟在我國對女裝方面要求的人才還是極其缺乏的，所以我會力求做到最好！

　　08服設（3+2）1班

　　組長：潘美儀

　　組員：黃程程，莫丹麗，雷素云，陳娟，蔣丹瓊，費秋萍，姜瑤瑤

男裝市場調查報告2

　　服裝市場調研與平原博物館采風報告

　　一、服裝市場調研報告

　　調研時間：20xx年6月9日

　　調研地點：新鄉市新瑪特、步行街、百貨大樓、胖東來等。

　　調研人員：

　　調研內容：男裝的款式結構、色彩、面料

　　調研目的：通過對新鄉市男裝市場的調研，了解男裝發展現狀，尋找男裝設計的設計元素。

　　概述

　　通過對新鄉的各大商場男裝、女裝的調研，男裝在服裝款式造型上是相當保守的，在面料運用上，是相當嚴格的，在做工工藝上，是相當嚴謹的，在服裝用色上，是相當穩固的。相比于女裝來說，男裝很明顯的感覺到沉穩。但在面料運用方面的注重程度遠超過女裝。通過對結構，面料，做工等方面的嚴格，來表現男裝的獨特魅力所在。

　　款式

　　男裝款式追求簡單大方，摒棄了女裝的多樣性。努力營造出優雅，沉穩的紳士形象。在調研了國內國外的男裝品牌以后，總結出了男裝款式沉穩，結構分割是相當精確的，每一件服裝都是有自己的精準的分割線，著身效果是非常合體，又不失挺括的造型效果。在男裝中，總是穩中有變，不像女裝那樣，結構變化繁復。我感覺男裝總是將精準作為其款式造型的追求目標。

　　色彩色彩方面，近幾年隨著糖果色系在女裝屆的風靡。男裝也受到了其很大的影響，高飽和度的艷麗色彩也出現在在男裝界，成為男裝的一大突破，但黑白灰仍然是永恒的主打色系。像國內的男裝品牌（七匹狼，勁霸男裝等）都在展柜展示了比較柔和的糖果色服裝。但是國外的品牌（g﹠g等）還是色彩變化還是比較

　　保守，有色系運用的突破。但是男裝在色彩上邁出的這一步，已經是相當大了。在男裝設計中，應該還是謹慎運用糖果色系的顏色。還是在黑白灰中尋求長遠的發展，在糖果色系中，尋求新的突破。

　　面料

　　面料依然是男裝品比的關鍵所在。本季男裝面料依然是以棉麻為主，在棉麻主打的同時將毛料，皮革等加入到男裝的設計中來。還有很多都是混紡產品。面料的運用不僅僅考慮到服裝的造型效果，還考慮到服裝的穿著的舒適度。在調研中，還發現男裝服裝面料運用的一大突破，發現了蕾絲面料出現在男裝中，還有很多針織面料出現。不過正裝中，還是沒有發現針織面料和蕾絲面料。所以在男裝設計時，要注重面料的運用嚴格。

　　總結

　　通過對男裝市場流行元素的了解，又學到了不少知識，積累了很多經驗。在以后的男裝設計中，避免了很多初級的錯誤。同時發現了男裝設計中的禁忌。這次調研明顯的感覺到男士商務休閑與男士正裝分為兩大陣營，前者在穩中求變，后者在精益求精。男裝市場價位穩定，消費也比較穩定。男裝市場還是有很大的潛力的。男裝設計中的變化，還是有待更加大膽的突破的。在男裝面臨的很多瓶頸問題，隨著時間，將會一一解決。在這次男裝設計元素的調查中，開闊了眼界，更加增強了對男裝設計發展的信心。

　　二、平原博物館采風報告

　　調研時間：20xx年6月6號

　　調研地點：新鄉市平原博物館

　　調研人員：班級全體及指導老師

　　調研主題：中國傳統文化元素

　　調研目的：通過對博物館的調研，尋找到男裝設計的元素及創作靈感。調研結果：

　　在20xx年6月6日下午，在指導老師的帶隊之下，我們全班同學來到平原

　　博物館，炎炎烈日，依然不能阻止我們調研的熱情。走進平原博物館，琳瑯滿目的展品，是我盡情的徜徉其中。

　　在一樓仔細觀察了青銅器展廳。有三大感受：

　　第一感受就是：中國古代的冶煉技術發展已經相當高超。

　　第二感受就是：從古至今，人們對美的追求從未停止。

　　第三感受就是：設計源自生活，用于生活。

　　在博物館的調研過程中，看見各種青銅器還有金銀器物。在相當一部分的青銅器上，都有各式各樣的紋樣，這樣的紋樣都被賦予了各種吉祥的含義。有的紋樣我還是不能夠理解其深厚的文化內涵。無論是哪種器物上的紋樣，都為現在服飾圖案研究提供了很多的歷史素材，同時為以后的服飾圖案的發展提供了歷史積淀。比如那些三鳥頭、弦紋、獸面紋、云雷紋等。

　　在二樓。有很多的書法文字藝術，還有佛教文化。我還參觀了其陶瓷的文物展品，其中知名的有白陶、黑陶、有唐三彩。還參觀了古代的墓室，切實感受文化的魅力。反映出很大的`歷史文化內涵。文明的最直接傳承方式就是文化的積淀。當然了，對于服裝的發展來說，主要還是以青銅紋樣，彩陶紋樣，人物畫為主要的調研對象。主要了解了漢代以來，佛教傳入中國以后，對服飾所產生的影響。深刻理解體會古代人們因信仰的力量而對服飾的改變。只在課堂上看課件，并沒有對歷史文化的直觀感受。在面對這日月侵蝕的歷史文物，慨嘆的不僅僅使歷史，更多的是文化。

　　牧野文化的文明，不是一朝一夕的結果，是經過歷史的積淀形成的。平原博物院完整的保存了牧野文化的精華，從夏商周到元明清，每個歷史時期的歷史遺跡都深深地留在了我的腦海里。服裝的發展不僅僅是人類對美的追求，更多的是對文化發展的歷史需要。

男裝市場調查報告3

　　業內人士表示，在受經濟危機影響而長期低迷的背景下，意大利的服裝也若想盡快地擺脫瓶頸，并取得發展，就應該加快想中國市場拓展業務，并主要瞄準中國中端男裝市場，因為現在國內的男裝行業發張前景非常明朗，而且也得到了多方面的支持。

　　長久以來，意大利服裝行業對于中國市場的'關注點主要集中在頂級奢侈品類服裝品牌，現在是改變觀念的時候了。奢侈品牌的休閑類服裝已經在中國打造了較為成熟的市場，中國男裝市場的快速發展主要依靠商務休閑類服裝需求的不斷增大。

　　如今，商家爭奪的主戰場已經是中國中等收入以上人群。無論是中國品牌還是外國品牌，許多經濟與時尚兼顧的服裝品牌在中國拓展迅速，受到消費者的青睞。

　　分析還指出，在經濟飛速發展的中國，人們的衣著觀念也在發生著改變。雖然大部分人在日常工作和生活中不會將自己打扮成明星一樣，但注重穿著打扮已不再是女性的專利。更多的男性已經意識到，衣著其實是一種最為直接的與人溝通方式。意大利眾多服裝品牌應通過互聯網進行中國市場的拓展工作。中國擁有世界上最多的互聯網用戶，無論是在網上宣傳自身品牌理念還是開設網絡商店。中國的互聯網市場蘊藏著巨大的商機，有待意大利服裝行業開發。

男裝市場調查報告4

　　一、研究背景

　　正因為男裝款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設計，因此面料是男裝的一個重要突破口。通過面料來達到男裝品質的要求，進而推廣品牌效應，使高品質男裝在市場上具有較強的競爭力。

　　二、調查目的

　　通過市場調查了解默默無聞地面料及風格特點。

　　三、調查內容

　　主要調查面料名稱（織物類型及成分）、風格特點、產品價格。

　　四、調查地點

　　和平區：樂濱/友誼新天地/海信

　　五、調查方法

　　到專賣店里試摸面料及查看吊牌上寫的面料成份，觀察整體風格，詢問價格。

　　六、調查報告分析

　　正裝休閑化已經成為近年國際服裝市場的一大流行趨勢，其定位于知識精英族群的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚。

　　天然精紡

　　本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質被巧妙地捻成精細的紗線，經特殊的后整理使其光潔平展。此類面料品種豐富，而且具有長久的生命力，更重要的是，它們都有很強的親膚性，并且外形“和藹可親”。

　　休閑亞麻

　　牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設計中隨處可見。亞麻面料的傳統既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風格休閑裝。

　　大膽格紋

　　就本季風云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調的馬德拉斯格子布。

　　醒目圖案

　　這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。

　　淺藍情結

　　讓藍紫色再減輕幾度，所呈現出的淺藍色就是這一季的主打色。它將會在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經典的休閑棉布，同時還模糊了傳統的性別界線。

　　鮮艷牛仔

　　色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯手”同樣色彩明快的.格子襯衫，更加凸顯了這一風格特征。

　　精致黑白

　　就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優雅的西服套裝同樣離不開黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結構的面料、錯視圖案面料、細顆粒面料和富有細膩節奏感的幾何圖案面料。

　　傳統英倫鄉村風格男裝隨著秋季時節的到來，許多秋冬系列款式漸漸涌現出來。在街頭中，一些時尚的秋季款式已經開始嶄露頭角，其中一項極其重要的元素—傳統，產生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統的英倫鄉村風格流行趨勢中獲取靈感，各大時尚零售店以及街頭中涌現出大量傳統風格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細節，背心等。

男裝市場調查報告5

　　男裝行業的基本資料

　　截止20xx年6月，中國紡織服裝近五年增速均保持在20%以上，隨著潛在農村居民消費潛力被逐步挖掘，預計20xx年市場容量將超過4萬億（20xx年大約在7000億左右）。而中國男裝行業零售額以平均18%的增速擴大，預計未來20年男裝市場繼續保持至少10%的擴容速度，至20xx年可達到1.5萬億的規模。

　　男裝目前主要是以商務正裝為主，占據男裝消費的50%市場份額，不過增速有所放慢。休閑和運動類男裝有逐年上市的趨勢，20xx年約為41.4%。

　　男裝品牌基本上可以分為高端品牌與主流品牌兩大類。高端品牌主要銷售渠道是高檔百貨公司和品牌專賣店，網店集中于一線城市和省會城市，包括如zegna, dunhill和cerruti 1881（利邦的品牌之一）。主流品牌主要銷售渠道是品牌專賣店，網店集中于二線及以下城市，包括利郎、勁霸和七匹狼等。男裝市場是完全競爭市場，單個品牌的市場占有率不高，以20xx年男裝市場零售總額為基數計算，幾家大牌公司的市場份額均在1%-3%（按終端零售價換算）。

　　男裝行業的護城河

　　男裝行業的主要門檻包括：品牌推廣能力，供應鏈整合能力，門店拓展能力，企業管理能力。這些可以作為男裝企業業績的評價指標。

　　（1）品牌推廣能力

　　服裝行業已經進入了品牌競爭的時代。從西裝到后來的商務休閑、時尚休閑，以及運動裝等細分市場，均出現領先的國際或者國內品牌，新進入品牌與這些細分行業龍頭競爭難度很大。因此，要求已在行業內的企業盡快建立自己的品牌知名度。

　　（2）供應鏈整合能力

　　現在主要流行以生產外包和特許加盟為主的輕資產運營模式，因此需要企業擁有強大的供應鏈整合能力，保證體系的高效率運轉。此外，還需要完善的信息管理系統，對供應鏈進行監督、控制和管理。供應鏈能力我不覺得是競爭的重點，而是生存必須的保障。

　　（3）門店拓展能力

　　門店除了是主流品牌的銷售渠道，更是產品展示和品牌傳達的`媒介。品牌服裝零售門店對周邊商業環境要求較高，能否在黃金地段獲得商鋪資源也是一個競爭門檻。

　　（4）企業管理能力（廢話不多說）

　　男裝行業的利潤水平

　　上市公司中，主要的男裝零售企業如報喜鳥、雅戈爾、杉杉股份、紅豆股份、美爾雅、大楊創世、七匹狼、九牧王等20xx年前三季度平均銷售毛利率水平約為39.46%，平均銷售凈利潤率為12.98%，盈利水平顯著高于服裝鞋帽行業平均水平。

　　男裝行業主要業務模式

　　服裝企業的生產經營包含以下環節：產品規劃、設計研發、采購生產、物流運輸、渠道銷售和品牌推廣，其中采購生產和物流運輸環節附加值相對較少，基本上都會把產品的加工生產以及物流運輸委托給第三方，自身則著重于品牌建設和產品的研發設計環節。

　　除了從設計著手以外，國際知名服裝品牌商還通過廣告宣傳、活動贊助、文化宣導、拓展銷售網絡等營銷手段來不斷地擴大品牌影響力，把品牌管理和市場拓展有機結合起來，與時代同步發展品牌內涵，加大品牌創新力度，以提升品牌

　　的市場影響力和占有率為最終目標，走“啞鈴型”業務模式。

　　國內主要的服裝企業采用以下幾種模式：

　　（1）傳統服裝企業的商業模式可以概括為“全能型”，即追求生產、品牌運營和產品設計以及渠道拓展的完全自主，通過大量固定資產投資和資金投入不斷完善內部產業鏈，通過規模化經營降低生產成本。這方面的代表企業為雅戈爾（但雅戈爾已經不能說是一家服裝企業了）。

　　（2）部分企業進行了商業模式的改進，逐步將部分生產、物流運輸和渠道經營環節外包，主要控制核心產品生產、品牌運營和產品設計等關鍵環節，以有限的資金和精力抓住產業鏈上最核心的環節。這方面的代表企業為報喜鳥和七匹狼等。

　　（3）美邦服飾等公司則繼續推進了服裝行業商業模式的變革，其將生產環節和部分銷售渠道大部分或者完全外包，把公司經營的重點放在品牌運營、產品設計和供應鏈管理環節，成為服裝企業中“輕資產”的典型案例。

　　男裝行業的周期性、季節性、地域性特點

　　（1）周期性：一般而言，高端品牌的服飾產品受宏觀經濟周期的影響較為明顯，主流品牌的服飾產品受經濟周期影響相對較小。時尚度較高的服裝相對基本款式的服裝而言更容易受到經濟周期的影響。

　　（2）季節性：服裝零售業在下半年的銷售額一般明顯高于上半年，主要原因在于下半年秋冬裝銷售旺盛，且秋冬裝的單價也要普遍高于春裝和夏裝。

　　（3）地域性：服裝零售業受地域影響較為明顯。東部沿海及各一、二線城市購買力較高，對時尚趨勢也較為敏感，而三、四線城市及周邊地區的購買力和時尚敏感度則較低。北方地區由于一年之中氣候差異較大，因此對服裝產品的需求比較多樣化；南方地區一年之中氣候差異較小，因此對服裝產品的需求比較單一。

　　男裝行業也呈現明顯的產業集群特征：集中于沿海省份如浙江、江蘇、福建、廣東等地，形成了浙派、蘇派、閩派和粵派男裝。

　　男裝行業與上下游關系

　　服裝零售行業的上游是紡織行業的面、輔料子行業和成衣制造業，隨著外包式生產方式的流行，服裝零售行業和上游行業的聯系度不斷增強。紡織面料和成衣制造主要在珠江三

　　角洲和長江三角洲。上游行業技術革新迅速、產能豐富為服裝零售行業的產品設計和外包生產提供了可靠的保障，同時上游行業的激烈競爭增強了服裝零售行業對上游的議價能力。

　　服裝零售業的下游直接面向服裝零售顧客。之前也看到，整體行業的潛力還是比較巨大的。

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