2015互聯(lián)網(wǎng)在線婚戀市場(chǎng)報(bào)告
目前我國互聯(lián)網(wǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，通過傳統(tǒng)信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度融合，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為根本，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新2.0模式。其中婚戀行業(yè)通過資源整合，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，使婚戀行業(yè)開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)換，打通線上線下平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)戰(zhàn)略模式，打造高效婚配服務(wù)模式。
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015上半年我國婚戀移動(dòng)端覆蓋人群，從1月的1117萬人增長(zhǎng)到了6月了1168萬人，增幅達(dá)4.56%。其中因?yàn)榇汗?jié)因素的影響，移動(dòng)端覆蓋人群數(shù)量有明顯下滑到1056萬人，但隨著長(zhǎng)假的結(jié)束，覆蓋人群逐漸開始攀升。
互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的距離縮短，但也讓人的社交圈子越來越小，越來越多的適齡青年只有通過婚戀平臺(tái)選擇適合的另一半。目前在線平臺(tái)以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，移動(dòng)客戶端為延伸，下線活動(dòng)為品牌的核心戰(zhàn)略，打造完善的婚戀模式。實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一化服務(wù)，通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，與人群畫像匹配，特稿婚戀成功率。
通過數(shù)據(jù)可以看出，2015年1月移動(dòng)端日均使用時(shí)間達(dá)到2371萬分鐘，因?yàn)榇汗?jié)的影響，2月移動(dòng)端日均使用時(shí)間僅為2122萬分鐘。經(jīng)過長(zhǎng)假的結(jié)束，6月移動(dòng)端日均使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2342萬分鐘。
1月移動(dòng)端日均使用時(shí)間的峰值，主要是因?yàn)榇汗?jié)回家過年的壓力造成。回家過年，家里老人都希望可以把配偶帶回去一起過年，所以交友需求大量攀升，使得移動(dòng)端流量猛增。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)，用戶也開始大面積遷移到移動(dòng)端，移動(dòng)端正在以飛快的速度成長(zhǎng)，未來移動(dòng)端將成為主要的流量入口。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)佳緣以29%的市場(chǎng)占有率牢牢地坐在在第一位;百合婚戀以29%的市場(chǎng)占有率排在第二位;珍愛網(wǎng)以16%的占有率在排第三位;有緣婚戀、網(wǎng)易花田分別分布占比9%、6%。
世紀(jì)佳緣、百合婚戀形成婚戀市場(chǎng)第一梯隊(duì)，其在網(wǎng)站階段積累了大量的用戶群體，并且開展眾多線下相親項(xiàng)目，在提高用戶的活躍度的同時(shí)，形成向移動(dòng)端的引流。中國婚戀市場(chǎng)將向多元化與個(gè)性化發(fā)展，并且將打破行業(yè)壁壘，與眾多其他行業(yè)的企業(yè)形成深度合作。
2015年中國婚戀市場(chǎng)用戶性別比例分布較為平均，男性用戶占比53%，女性用戶占比47%。雖然男性用戶仍然是婚戀市場(chǎng)的主要需求人群，但是隨著年齡化、收入水平的不同，中高端群體中，女性的需求反而超過男性。
根據(jù)中國婚戀移動(dòng)端用戶在線時(shí)長(zhǎng)分布可以看出，3個(gè)月到1年左右的用戶群體占比超六成，形成婚戀市場(chǎng)的重度用戶群體。短期用戶大多抱著試一試的態(tài)度，對(duì)于尋找配友的需求不夠強(qiáng)烈，所以用時(shí)較短。而3個(gè)月以上的用戶，需求較高，希望通過平臺(tái)解決意愿較強(qiáng)。另外，一年以上的用戶因?yàn)榇蟛糠种饾u告別單身，所以訪問時(shí)間整體開始下滑。
從中國婚戀市場(chǎng)用戶學(xué)歷分布可以看出，大專與本科群體已經(jīng)成為婚戀市場(chǎng)中主要的用戶群體。該群體雖然接觸了良好的社會(huì)教育，但由于對(duì)另一半的要求較高，所以單身較高。碩士以上的群體，由于整體占比較少，所以分布不高，但按照該學(xué)歷的基數(shù)進(jìn)行換算其反而是婚戀市場(chǎng)中對(duì)求偶需要最高的群體。尤其是以女博士為首的大齡女青年，讓眾多男性望而卻步。
隨著歲間的不斷流失，80后已經(jīng)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，還成為面對(duì)婚姻壓力最大的群體。90后大部分成熟較早，很多一畢業(yè)就開始忙著找對(duì)象或結(jié)婚，其需求成為僅次于80后的第二大需求群體。70后已經(jīng)逐漸步入中年，其大多擁有了合適的配偶，所以需求逐漸下滑。60后主要是以喪偶后尋求老伴為主，其數(shù)量更是隨著年齡的不斷提高，繼續(xù)下滑。
中國婚戀市場(chǎng)未來將向多元化發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融、電商、點(diǎn)評(píng)等行業(yè)的數(shù)據(jù)，通過社交平臺(tái)形成獨(dú)立圈子，尋找共同話題，促進(jìn)婚戀市場(chǎng)更為全面與精準(zhǔn)的推薦。大數(shù)據(jù)與用戶畫像未來的應(yīng)用將更為廣泛，有助于婚戀交友的成功率不斷提高。
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