大學生生活消費調(diào)查報告
當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越多的關注。隨著國內(nèi)大學的不斷擴招，大學生正成為一個越來越龐大的消費群體活躍在市場經(jīng)濟的浪潮之中。為了更好地調(diào)查大學生的消費問題，我們決定對重慶大學虎溪校區(qū)的學生進行一次消費調(diào)查，于是制作并發(fā)放了《大學生消費調(diào)查問卷》140份，共21道題，涉及到了消費資金來源、理財狀況、綠色消費等諸多方面的內(nèi)容。在接受調(diào)查的學生中，大一學生占70%，大二的學生占30%。重慶大學虎溪校區(qū)與繁華的商業(yè)鬧市相距較遠，學生的消費場所較少，另一方面，大部分大學生尚未取得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約，基于以上兩個較為顯著的客觀因素，虎溪校區(qū)的學生不合理消費的現(xiàn)象比較少見，但是從調(diào)查結果來看，同學們在理財狀況以及綠色消費等方面還是存在著一些問題。
一、大學生的消費狀況
1、資金來源
這個問題提出后，我們也對問題的結果進行了設想，調(diào)查的結果果然不出我們所料，有70%的同學消費資金主要來源于父母或家庭，這種情況也是當代中國大學生的普遍狀況。這些大的社會背景、社會狀況我們無法改變，但是我們應該關注的是，有小部分人居然認為這是天經(jīng)地義的事，被問及有機會是否愿意打工賺錢時，仍有6%的人選擇不愿意，這是我們意料之外的。但是還是有近八成的同學愿意嘗試打工賺錢，說明大部分同學還是想盡早地獨立，即使經(jīng)濟上暫時無法獨立，但至少先從思想上獨立起來，有為家庭減輕負擔的想法，同時也為鍛煉自己的能力，培養(yǎng)自己各方面的才能。
2、消費結構
重慶大學入學須知上寫明學生每月基本生活費為350元，調(diào)查結果也顯示60%的學生月平均伙食費在300元—500元之間，屬較正常現(xiàn)象。大部分學生每月除去伙食費的消費金額主要集中在200元左右，以重慶的物價來看，這也較正常。但值得注意的是，女生的月平均伙食費較低于男生，而除去伙食費的其他消費卻明顯地高于男生。我們問了部分月平均伙食費在300元以下的女生為何在伙食方面的消費這么低，她們有的是為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)而選擇一些廉價的飯菜，有的則是為了保持苗條身材而刻意控制自己的飲食，男生就似乎沒有這方面的問題，男生月平均伙食消費選擇300元以下的主要是為了節(jié)省開支，可見男生的伙食消費主要為了節(jié)省開支而女生則更注重形象。而在書記報刊消費方面男生則比女生更舍得花錢，雖然有74%的女生每月在書籍報刊上消費20元—50元，但消費50元以上的女生卻只占了3%，而男生雖然平均消費比女生少，但是消費50元以上的卻高達28%。從書籍報刊消費的內(nèi)容上看，幾乎大部分同學都選擇了休閑娛樂以及考級教輔書籍，這也體現(xiàn)了大學生的學習及就業(yè)壓力。大部分同學的旅游經(jīng)歷都比較少，究其原因還是學生時代沒有多余的時間外出旅游，導致出游經(jīng)歷的匱乏。上網(wǎng)頻率則分布得比較平均，但是大意的學生上網(wǎng)的頻率較大二的學生低一些，由于學校規(guī)定大一新生禁止聯(lián)網(wǎng)而大二學生幾乎都配有電腦并且能夠上網(wǎng)，拉大了大一學生與大二學生之間的差距。大一學生主要集中在一周一次到兩次，而大二學生則集中在一周三次或三次以上。
3、理性消費
由于學校的地理位置及家庭條件等客觀因素的制約，將近九成的學生消費還是較理性的，他們衣食住行的標準主要是以經(jīng)濟實惠兼顧品牌為主。據(jù)調(diào)查，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價位和質(zhì)量，這是由于資金來源和每月可用資金量等因素限制著大學生們的消費，他們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，他們會盡量購買那些價廉物美的商品。大部分學生在上了大學之后都會自覺地培養(yǎng)自己作為大學生的氣質(zhì)，盡力擺脫身上的“書卷氣”，畢竟“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時代已經(jīng)過去，大學生活就代表著自由與新生，因此他們不會去考慮那些價廉但物不美的商品，他們開始注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定購買名牌產(chǎn)品，但質(zhì)量顯然是大學生們相當關注的內(nèi)容。而大部分學生還是不太愿意購買促銷產(chǎn)品，這也是對促銷產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。
從購買商品的場所來看，女生主要集中在超市和普通商店，而男生則集中在專賣店和超市，由此可見男生對品牌的忠誠度要高于女生，尤其是在服裝消費方面，女生較在意美觀程度以及數(shù)量，而男生則更傾向于品牌與質(zhì)量，女生買一件上衣逛半天街與男生直奔專賣店速戰(zhàn)速決也成為鮮明對比。
被問及一件物品用到什么程度就丟棄是，80%的同學都選擇了用舊了或者是壞了，但是仍有11%的女生選擇過時了，然而卻沒有一名男生選擇此項，這業(yè)可以推測出女生物品更新的速度會比男生快一些。
4、理財狀況
調(diào)查結果表明，有25%的大學生沒有合理的資金分配方式，還有不到50%的學生有時會計劃一下，這種無計劃消費也是導致當前大學生消費心理和行為偏頗的原因之一。而且消費后計帳的學生比例也較小，尤其是男生，一般以上的男生沒有消費后計帳的習慣。攢錢的狀況也不容樂觀，大部分同學都是從未攢過錢或是曾經(jīng)攢過現(xiàn)在花完了的，只有20%的同學經(jīng)常攢而且仍在繼續(xù)，可見“月光族”這個次不僅適用于白領階層還適用與中國當代大學生，也體現(xiàn)了大學生儲蓄觀念的淡薄。
俗話說“在家靠父母，出門靠朋友”，但這句話在我們大學生身上似乎并不合適，大部分大學生不經(jīng)常向朋友借錢，即使是經(jīng)濟危機時，他們寧愿選擇縮減開支也不原向朋友借，這也是大學生思想上日漸獨立的一個標志。
5、綠色消費
隨著綠色食品的暢銷，綠色消費這個概念也逐漸地開始影響人們的消費行為，但是大學生們對綠色消費的認識還比較陌生，他們很少有人會考慮自己所使用的東西的可回收性和自己的消費行為對社會的影響，相比之下他們更注重自己的日常消費對自己身體健康的影響，這一點男女生差別也比較大，女生會更注意自己日常消費對自身健康的影響，這也許與部分男生抽煙、喝酒等不良嗜好有關。
二、建議
1、給學生的建議
綜合以上分析，我們可以看出大學生的消費心理和消費行為總體上處于成長健全期。大學生的消費觀可以說是感性而又摻和著理性的。對于大學生在消費及理財?shù)确矫娉霈F(xiàn)的問題，我們提出以下幾點建議：
① 增強獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力
比起歐美發(fā)達國家的同齡人16歲就要經(jīng)濟獨立來說，中國大學生的獨立意識還是比較淡薄。我們不僅需要有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。我們應該要培養(yǎng)自己正確認識和運用金錢的能力，樹立正確的金錢觀和價值觀，才能夠在競爭激烈的社會中得以生存。
② 增強綠色消費意識，形成大學生良好消費風氣
良好的校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機結合，其中學生的消費心理和行為是體現(xiàn)學生生活作風的重要組成部分。因此大學生們應該培養(yǎng)良好、健康的消費心理和行為，以此來促進校園的文化建設。大學生作為一個年輕又龐大的社會群體，他們的一言一行對社會起著舉足輕重的作用，大學生的消費行為對社會的影響也不容小覷，因此大學生們應當自覺增強自己的綠色消費意識，進而促進社會良好消費風氣的鞏固和發(fā)展。
2、給商家的建議：
① 各大商家可針對學生這一特殊消費群體，更側(cè)重自身產(chǎn)品的差異化、特殊化，生產(chǎn)一些能夠迎合年輕人崇尚個性化時尚化的心理的產(chǎn)品，例如手機這一產(chǎn)品，就可以推出讓學生們自己設計外觀等特色服務。
② 在學校周邊開設連鎖快餐點，提供專門針對學生的特色飯菜，憑借良好的、快捷的服務以及干凈衛(wèi)生的就餐環(huán)境，必能贏得學生的青睞。
總之，大學生的消費市場在逐漸擴大，人們對其關注程度也逐漸上升，因此，大學生消費市場定將成為商家的必爭之地，各企業(yè)，商家應深度拓展其消費市場，搶得先機。
三、總結
今天的大學生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會接觸，大學生們目前正受到市場經(jīng)濟的強力沖擊，在同一屋檐下的大學生群體，包容著具有很多種經(jīng)濟狀況和消費能力的個體，由于對大學生的消費心理和行為了解不夠全面學校和社會對大學生的人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等方面的指導還不夠，我們大學生應該自覺地樹立適應時代潮流的正確的，科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己的理性的定位。國家的強盛從我做起。
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