漂流項目策劃

時間：2022-10-07 14:12:34 策劃書

漂流項目策劃模板

　　篇一：漂流項目推廣策劃

漂流項目策劃模板

　　木魚山叢林世界推廣策劃方案

　　瑞金，江西直轄市。位于江西省東南部，武夷山脈南段西麓，贛江東源貢水上游。東界福建省龍巖市長汀縣，南臨會昌縣，西連于都縣，北接寧都縣，東北毗石城縣。總面積2448平方米，2012年戶籍總人口67.46萬，全市通行客家語（寧龍片）。瑞金是文明中外的紅色故都、共和國搖籃、中央紅軍長征出發地，是蘇區時期黨中央駐地、蘇維埃臨時中央政府誕生地、是全國愛國主義和革命傳統教育基地，是中國重要的紅色旅游城市。

　　木魚山叢林世界位于瑞金市日東鄉贛源村，距市中心約29公里，由瑞金源潤潭旅游投資集團開發，是一個以度假、觀光、休閑、娛樂為一體的生態旅游度假景區。項目總投資

　　1.8億元，占地面積達到2000畝，第一期木魚山叢林漂流及真人CS野戰基地、第二期木魚山溫泉度假村、第三期木魚山生態旅游觀光基地。

　　木魚山叢林漂流，水上的F1!國內首個專業賽道漂流！漂流全程長約4.2公里，總落差180多米，共設有22個激流點。沿途兩岸群山環繞，原始生態環境保存完好，植被覆蓋密集，風光秀麗。

　　木魚山叢林漂流全程既有專業賽道特點的跌宕起伏又具有原始叢林所特有的綠蔭掩映、鳥鳴猿啼。設有“水上漂移、激流回旋、競速沖刺”等專業賽段，高速滑行，飛旋波谷，

　　驚魂未定之際又嘎然而止，將漂流的激情動感演繹得淋漓盡致。“云豹灣、螢火灣、佛應橋”等獨具特色的原始生態景點，給游人帶來“搏擊急流險灘、融入青山綠水”的人生樂趣，將極限運動與回歸自然融為一體！

　　真人CS野戰基地，

　　通過比較一些周邊的漂流項目及結合目前市場上的旅游項目，現對木魚山漂流項目的策劃推廣談一下我的想法。

　　一、市場定位

　　目標客戶：近程游客、有消費能力的中青年群體

　　旅游項目的客戶群按距離遠近可分為，近程（本地及周邊市縣）、中程（周邊省市）和遠程客戶（國內及更遠地區）。瑞金以其悠久歷史及人文景觀而蜚聲國內外，對于中程及遠程游客來說，瑞金吸引他們的是“紅色故都，革命搖籃”等人文景觀，而近程游客看慣了這些“紅色文化”，更愿意崇尚自然、返璞歸真。

　　漂流項目的突出特點是：刺激、驚險、時尚；隨著社會發展，觀念的變革，中青年群體的特征越來越表現為挑戰自我、超越自我，喜歡刺激與驚險，曾幾何時“刺激”成了青年人的口頭禪。

　　因此，我們的目標客戶應定位于近程游客、有消費能力的中青年群體。

　　二、功能定位

　　功能定位：以體驗為主，觀光、休閑為呼應的綜合性漂流項目。

　　漂流的功能很多，如體驗，觀光，休閑，探險，科考等。綜合目前市場上的漂流項目，大多數是綜合性的，即以體驗為主，觀光、休閑為呼應。日東鄉贛源村，當地旅游資源豐富，沿途兩岸青山翠綠，風景秀麗、鳥語花香，處處體現贛源村山水的原始風貌，單純漂流對其它旅游資源是極大的浪費，因此要依托其它優勢資源如山水野味農家樂進行綜合性開發利用。

　　因此，我們的功能定位應定位于以體驗為主，觀光、休閑為呼應的綜合性漂流項目。

　　三、形象定位（突出特色）

　　木魚山叢林世界之所以吸引游客主要是本地除羅漢巖外無其它觀光、休閑、體驗大自然之處，木魚山叢林世界作為一個新景點新線路，原始自然風貌，滿足人們獵奇的心理。形象宣傳語

　　贛源好風光，激情木魚山。

　　——木魚山叢林世界

　　贛人贛物贛江情，真山真水真享受

　　——木魚山叢林世界

　　贛江第一漂，木魚山漂流

　　四、宣傳推廣

　　（一）、渠道策略

　　1、旅行社是我們重要的銷售（攬客）渠道。通過利益鏈條使旅行社成為我們重要的銷售渠道；以贛州市為例，全市可設置三至四名業務員，負責與全市旅行社建立合作意向，推出旅行線路，并進行宣傳促銷活動。利益分配：旅游公司—導游—公司營銷員。具體實施操作活動方案如下：

　　“木魚山叢林世界一日游”戶外游活動方案