大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況市場調(diào)研分析報(bào)告范文
一、調(diào)研的背景
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，人們的生活消費(fèi)水平也在不斷提高，而其中的手機(jī)消費(fèi)也日益變大，手機(jī)已漸漸不再是個(gè)別人物的身份的象征，而成為了普通民眾離不開的通訊工具。而其中大學(xué)生用戶是一個(gè)特殊群體： 他們追逐時(shí)尚， 具有較強(qiáng)的審美觀和獨(dú)特的審美意識(shí)， 對于手機(jī)的需要不僅僅是為了方便通訊聯(lián)絡(luò)， 同時(shí)也為了給自己選擇一件合適個(gè)人身份和性格的飾品或佩物；他們集體生活于探索和了解科技進(jìn)步的前沿陣地， 對新的科學(xué)技術(shù)有著特有的向往與渴求， 手機(jī)功能的多寡， 手機(jī)功能的先進(jìn)與否， 手機(jī)的品牌與價(jià)位等， 都會(huì)成為他們選擇手機(jī)的重要參考指標(biāo)；但由于他們處于求學(xué)階段， 經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立， 許多人家庭經(jīng)濟(jì)還比較困難， 因此， 他們在手機(jī)的選擇方面不緊要考慮新潮、時(shí)尚， 更要考慮價(jià)格和個(gè)人及家庭的支付能力， 在手機(jī)的使用中也會(huì)選擇更為節(jié)約的用途和付費(fèi)方式。
隨著十年來中國高校的連續(xù)擴(kuò)招， 大學(xué)生的群體規(guī)模越來越大， 對手機(jī)的需求不僅數(shù)量越來越多， 而且要求也越來越高。如今的高校中， 男女生的比例基本接近， 而性別不同的人們對于消費(fèi)品的選擇也存在著明顯的差異，這種情況在大學(xué)生群體中、在手機(jī)的選擇和使用上也存在。這些特征也是手機(jī)生產(chǎn)商和營運(yùn)商所應(yīng)該關(guān)注的。
二、調(diào)研的目標(biāo)及內(nèi)容
1、了解大學(xué)生中使用手機(jī)的品牌的基本情況；
2﹑大學(xué)生對手機(jī)品牌的忠誠度；
3、大學(xué)生了解手機(jī)信息的渠道以及購機(jī)的主要場所；
4、了解大學(xué)生對現(xiàn)有手機(jī)功能及服務(wù)的滿意度；
5、了解大學(xué)生對手機(jī)的個(gè)性需求；
6、影響大學(xué)生購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素。
三、調(diào)研對象
荊州高校在校大學(xué)生
四、調(diào)研的時(shí)間
20xx年4月20號(hào)―20xx年6月5號(hào)
五、調(diào)研的地點(diǎn)
荊州各大高校
六、調(diào)研的方法
（一） 調(diào)研設(shè)計(jì)
本次我們組所開展的項(xiàng)目是屬于描述性調(diào)研和因果性調(diào)研。
描述性調(diào)研是指對所面臨的不同因素、不同方面現(xiàn)狀的調(diào)查研究，其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄，著重于客觀事實(shí)的靜態(tài)描述。
因果性調(diào)研是指為了查明項(xiàng)目不同要素之間的關(guān)系，以及查明導(dǎo)致產(chǎn)生一定現(xiàn)象有原因所進(jìn)行的調(diào)研。
而我們對手機(jī)市場的調(diào)查則正好符合描述性調(diào)研和因果性調(diào)研的要求。
（二） 資料收集的方法
在本次調(diào)查中，我們所采集的是原始資料。結(jié)果的取得主要是通過訪問法，盡力收集一些全面、及時(shí)、可靠的市場信息，發(fā)現(xiàn)手機(jī)行業(yè)未來更好發(fā)展的切入點(diǎn)。
訪問法：是通過制定合理的調(diào)查問卷并發(fā)放問卷的形式，對消費(fèi)者的基本情況進(jìn)行的一個(gè)調(diào)查。從中了解各種客戶群對手機(jī)市場的認(rèn)知和看法。
（三） 抽樣方式
我們所調(diào)查的目標(biāo)總體是荊州市在校學(xué)生所有消費(fèi)群體，此次調(diào)查采取的是隨機(jī)抽樣的方式。在各大高校運(yùn)用攔截式的方法，對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。共發(fā)放了50份問卷，回收了50份有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)的預(yù)算
1、印刷費(fèi)：15元
2、差旅費(fèi)：20元
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