家具市場研究報告

時間：2024-07-18 10:39:10 報告

家具市場研究報告

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家具市場研究報告

家具市場研究報告1

　　中國家具行業是典型的出口型產業，以OEM及ODM生產模式為主的木制家具生產企業主要分布在廣東、江蘇、浙江、福建等地區。

　　自20xx年金融危機以來，中國木制家具出口市場持續低迷，迫使許多生產企業將經營中心從國外市場轉移到國內市場。20xx年，20xx年3月份，兩項旨在約束中國木制家具出口的"歐盟木材及木制品規例和新環保設計指令"正式通過，中國木制家具出口將面臨更加嚴厲的環保壁壘。

　　中國木制家具行業的發展具備較強的區域集群產業特征，已形成珠三角、長三角、環渤海、東北、西部等5個主要的木制家具產業區。其中，珠三角、長三角的木制家具的主要用于出口，而環渤海地區的木制家具大部分供應國內市場。

　　由于中國木材供給量存在較大缺口，目前中國木制家具行業在原木、鋸材等原材料供給的進口依存度較高。俄羅斯、東南亞、非洲及南美等都是主要的木材進口來源地。

　　中國木制家具生產企業較多，產能比較分散，目前具備較強市場競爭優勢的企業主要有美克股份、索菲亞、華豐家具、皇朝家具等二十多家企業。

　　美克股份是中國最大的家具出口企業之一，公司在中國市場擁有自己的家具品牌""，已在國內十幾個大中城市開設了近70家連鎖店。國內市場是該公司目前市場拓展重點，20xx年該公司計劃新開設30-35家連鎖門店。

　　索菲亞是中國最大的`定制衣柜生產企業，"索菲亞"品牌定制衣柜在國內市場的占有率超過6xx年，索菲亞公司定制衣柜產能已經達到390萬平方米。

　　華豐家具是中國家具行業第一品牌，依托東北及俄羅斯豐富的森林資源，公司已成為中國最大的實木家具生產企業，年產能達到1000萬套（件）。

　　皇朝家具是中國產銷量最大的板式家具生產企業之一，主要生產高檔民用家具產品。公司在國內擁有強大的營銷網絡，除在中國主要大中城市擁有100多家直營零售店之外，經皇朝家私授權的皇朝品牌專賣店已達3000家。

家具市場研究報告2

　　首先，關于家具的流行趨勢和風格

　　從目標市場的高低定位來看：

　　普通人和普通工薪階層是低水平、低價格的主要消費者。這部分家具目前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用，具有現代美感；更多功能，以充分利用有限的居住空間；我希望是高檔的設計和款式，但是價格偏低，心理上能感覺到物有所值。這是一個巨大的市場群體。這種消費群體還是雜品牌的天下，因為擅長抄襲模仿，不擅長原創和設計研究。因此，他們可以利用自己的成本優勢，吸引大量的中低層消費者。

　　除此之外，還有定位于中高端消費群體的家具廠商。這些消費者包括企事業單位的管理者，以及城市“白”（白領、骨干、精英），事業有成，思維獨立，個性化追求明顯。更注重家具的性價比、設計風格、材質、品牌定位。這一部分廠商眾多，以自己獨創的設計和技術研發為目標消費者滿足追求不同風格的消費者需求；如文聯、紅蘋果、新維斯、奧耐、帝辛、王朝、福云等。；

　　還有定位城市新富或富人的高級家具，這些人住在消費金塔的頂端。一般都有別墅。以盧浮宮為代表的樂從國際家具城四樓，主要針對這類消費群體。

　　從最初的流行風格來看，主要有以下幾種：

　　動感、活力、陽光、明亮的現代主義

　　一般家具都想營造一個平和祥和的室內環境，用夸張的造型和艷麗的色彩（大面積的原色）營造出一個充滿活力、生機勃勃、陽光燦爛的室內環境。許多家具可以移動、調整和組合，成為各種其他功能的家具。鮮艷的紅色、橙色和彩色條紋的使用使眼睛在瞬間被激活。比如聯邦“加州陽光公司；系列，香港紅蘋果“極好的食物。等等。

　　靈秀、典雅、明清風格的新古典主義

　　新古典家具體現了江南的優雅和中國傳統家具的優雅，在設計和文化上可以作為中國優秀傳統文化的代言人；在明清老宅的基礎上，結合現代人對簡約時尚的追求，簡化了復雜，增加了現代設計元素。現代的生活方式和審美情趣融入其中，在傳統中進行創新設計，優雅而有意義，充滿靈性。以梅、蘭、竹、菊、棋、書法為背景或裝飾物。例如“明清之際的魅力”聯邦家具的新明風格和紫韻都繼承了傳統家具的風格。

　　滲透歐洲風格，彰顯個人魅力的西方新古典主義

　　中國新古典主義是“讓過去為現在服務”許多歐式家具是“讓外國的東西為中國服務。這種家具既有現代流行的極簡風格，又有西方傳統“巴洛克”元素。從各大家具城市來看，這類家具的顏色多為黑色、白色、原木色，低調內斂。每一把椅子和餐桌看似簡單，實則是功能和藝術的完美結合，獨特的風格后面是獨特的生活態度：淡定、從容、理性。

　　原木、原創和原創新自然主義

　　避開城市的喧囂，親近自然，置身鄉村，是人類最簡單也是最本質的理念。成名后“從笑傲江湖的山林中退休；是追求成功和優秀的奮斗者的心愿。所以，親近未經修飾和雕琢的植物，享受原始、粗糙、自然的美。從而獲得“有了困難的錢，平靜地安頓下來”榮幸。據我調查，各種原木、水生植物、藤、麻占了很大比例。一些原木、藤和水生植物家具“讓它像舊的一樣新”，素顏。例如“易騰居”。有的略加修飾，淡妝結合流行的極簡風格。更現代，消費群體更多。比如聯邦“家庭家具”系列。

　　從與終端銷售人員和部分消費者的.溝通來看，實木和木質家具的需求保持了較高的上升趨勢；現代板式家具也備受青睞；藤家具因其造型獨特，會滿足文化藝術種植者的追求；金屬家具扁塌塌的；熟鐵家具略有上升；布藝沙發會比真皮沙發更受關注，可拆卸水洗的寬松布面會更受歡迎；

　　年輕、簡單、輕松、夢幻般的童心

　　孩子要最小，最簡單，最容易。隨著經濟條件的改善，一些家庭也給孩子留下了展示個性的空間。我覺得一些有童心，追求童趣的城市白領也是這種風格的消費者。顏色，用強光或粉色。色彩豐富，但不刺眼，是一種極具童趣的搭配。

　　二、家具的原始設計

　　產品是營銷的基石，對于家具行業目前的競爭態勢來說，產品應該是企業的核心競爭力。這有兩個原因。第一，家具行業還處于市場開發的初級階段，也就是從產品力到銷售力的階段。根據經典營銷理論，隨著競爭的發展，市場的發展將分為生產階段、產品階段、促銷階段和營銷階段。在從產品階段到促銷階段的行業中，企業的核心競爭力就是產品的競爭力。（后兩個階段的行業并不代表產品不重要，但不能稱之為核心競爭力。）其次，家居設計是一門商業藝術，不同于其他耐用消費品。我們稱之為藝術的東西都有原創風格，都是設計師

　　靈感和心血的結晶是創作者個性的體現，具有美感和收藏價值，隨著時間的推移更加珍貴。家具尤其如此，尤其是天然材料的原創家具。

　　那么好的設計是如何產生的呢？好的設計必須有人（專業設計人才，甚至設計大師）和財力（研發經費和成本）的支持。一定要有好的企業機制。但這里不討論這些問題。下面我想思考的是設計的原創思路和靈感。

　　任何藝術，包括商業藝術。只有國家的才是世界的。一個國家的歷史越悠久，文化底蘊越深厚，越有值得挖掘的東西。包括中國傳統文化（如風水、五行、八卦、陰陽）、民間文化（如民居、民間藝術）、地域亞文化等等。這是商業設計的靈感來源，包括家具設計。同樣，中西結合，也就是在我們固有的風格（原有的核心競爭力）中加入西方的設計元素，也是思維的方向之一；

　　莊子說“天地有大美而不言”大自然是我們靈感和創造的源泉。當我們主觀感受自然時，我們看到的是“人性化的自然”因為我們當時的感情、個人品味、修養都不一樣，即使面對同樣的本性，我們的感情也是很不一樣的。當我們創造自然的物質時，我們面臨著“自然的人性化；。比如聯邦家具紫韻系列“關于小窗口”“象山鴻業”等等。這些可以理解為吸收自然元素或意象而創造出來的“自然的人性化；，“尋找奇怪的山峰，并起草”我覺得這應該是家具行業原創設計的不朽源泉。

　　流行元素中有屬于風格和個性的東西（比如建筑行業的巴洛克、哥特式、洛可可，繪畫藝術中的印象主義、立體派等。），屬于潮流的東西（比如最近流行的酷亮簡約的潮流），屬于時尚的東西。如果以時間作為衡量標準的話，個性和風格是沒有時間限制的，而且是永恒的。新潮的東西一般五年到十年循環，時髦的東西一般一兩年就拋棄了。所以從家具設計的角度來說，屬于風格和個性的東西都要堅持。屬于潮流的要迎合，屬于時尚的只能裝飾。

家具市場研究報告3

　　中國家具行業是典型的出口型產業，以OEM及ODM生產模式為主的木制家具生產企業主要分布在廣東、江蘇、浙江、福建等地區。

　　自20xx年金融危機以來，中國木制家具出口市場持續低迷，迫使許多生產企業將經營中心從國外市場轉移到國內市場。20xx年，中國木制家具產品出口量為2.016億件，同比下降0.99%。20xx年3月份，兩項旨在約束中國木制家具出口的"歐盟木材及木制品規例和新環保設計指令"正式通過，中國木制家具出口將面臨更加嚴厲的環保壁壘。

　　由于中國木材供給量存在較大缺口，目前中國木制家具行業在原木、鋸材等原材料供給的.進口依存度較高。俄羅斯、東南亞、非洲及南美等都是主要的木材進口來源地。

　　中國木制家具生產企業較多，產能比較分散，目前具備較強市場競爭優勢的企業主要有美克股份、索菲亞、華豐家具、皇朝家具等二十多家企業。

　　美克股份是中國最大的家具出口企業之一，公司在中國市場擁有自己的家具品牌"美克.美家"，已在國內十幾個大中城市開設了近70家連鎖店。國內市場是該公司目前市場拓展重點，20xx年該公司計劃新開設30-35家連鎖門店。

　　索菲亞是中國最大的定制衣柜生產企業，"索菲亞"品牌定制衣柜在國內市場的占有率超過6%。20xx年，索菲亞公司定制衣柜產能已經達到390萬平方米。

　　華豐家具是中國家具行業第一品牌，依托東北及俄羅斯豐富的森林資源，公司已成為中國最大的實木家具生產企業，年產能達到1000萬套（件）。

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